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2026-01-13 17:40:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！61%的消费者愿意推荐头发免洗喷雾，直接印证了市场的真实选择。尚普咨询集团凭借其专业数据库与分析师团队，为这一结论提供了可靠依据。本次调研覆盖1280个样本，涵盖不同城市、年龄和收入群体，形成一份面向行动者的实用报告，而非旁观者的空谈。
一、控油与造型需求主导市场，清爽蓬松型占比超50%
在头发免洗喷雾的消费偏好中，清爽去油型最受欢迎，占比达28%，蓬松增发型紧随其后，占比23%，两者合计超过50%，反映出消费者对控油和造型提升的核心需求。香味持久型占15%，无香型占11%，显示部分用户对气味敏感或偏好自然体验。护发养发型占比9%，快速干发型为6%，防晒护色型与防脱固发型分别占4%和2%，儿童专用型与男士专用型各占1%，说明护发、防晒等细分需求尚属小众。数据表明，市场仍以基础功能为主，高端或特定功能渗透率不高，企业可优先聚焦清爽和蓬松产品线的优化与拓展。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发免洗喷雾消费者洞察报告》，N=1280
二、产品效果与性价比是购买主因，应急便利需求占比达77%
在影响购买的关键因素中，产品效果占比最高，为34%；价格优惠次之，占21%；品牌口碑为16%，三者合计达71%，显示消费者高度关注产品的实用性与性价比。使用便捷性占11%，包装设计、成分安全、香味喜好等因素占比均低于6%，促销活动、明星代言和环保理念各占2%或1%，反映营销手段与附加属性影响有限。从消费动因来看，头发油腻应急处理占37%，节省洗头时间占24%，保持发型整洁占16%，三者总计77%，突显产品在快速解决油腻与提升日常便利方面的核心价值。提升个人形象占9%，旅行便携、运动后清洁等场景占比均低于6%，社交或工作场合需求仅占1%或0%，说明消费动机高度集中于应急与效率场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发免洗喷雾消费者洞察报告》，N=1280
三、多数用户推荐产品，但效果与价格问题仍待改进
在推荐意愿方面，非常愿意和比较愿意推荐的消费者合计占比61%，反映多数用户对产品持肯定态度；但一般及以下意愿占比39%，说明产品仍有提升空间。在不推荐的原因中，效果不理想占比最高，达32%，显示产品功效是用户主要痛点；价格偏高占21%，体现消费者对价格较为敏感；使用体验差占17%，品牌不信任占11%，成分担忧占9%，这些因素共同影响用户满意与忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发免洗喷雾消费者洞察报告》，N=1280
本文仅呈现报告部分内容，完整版含动态数据附录，支持按需筛选与查询，助您以数据驱动决策。尚普咨询集团的报告是您洞察市场的有力工具，立即联系即可获取全文。
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