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2026-01-25 16:30:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示：73%的消费者倾向于选择国产品牌，这一现象背后折射出怎样的市场趋势？该结论基于尚普咨询集团在全国范围内开展的多维度调研。为确保数据具备代表性，本次调研共收集有效样本1354份。您在业务增长中遇到的不少疑问，或许都能从本报告中获得启发。
一、复购率高企凸显品牌忠诚度
在消费者对固定品牌的复购表现中，复购率超过70%的比例合计达到54%，说明半数以上消费者对现有品牌具有较高忠诚度。其中，复购率超过90%的消费者占比23%，体现出较强的品牌黏性。在消费者更换品牌的原因中，“价格过高”占比最高，为34%，成为影响消费决策的首要因素；“产品质量下降”占27%，反映出品质在购买决策中的关键地位；“款式过时”占18%，表明时尚因素在儿童羽绒服消费中也具有一定影响。由此可见，品牌需要在价格策略与产品质量两方面持续优化，以巩固用户复购意愿，降低客户流失风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1354
二、品牌偏好驱动消费决策
调研数据显示，消费者在选购儿童羽绒服时表现出明显的品牌倾向。42%的消费者会优先考虑品牌产品，19%只购买品牌产品，显示出较高的品牌忠诚度。同时，消费者对品牌产品的信任度也处于较高水平：39%表示“比较信任”，24%为“非常信任”，合计63%的消费者对品牌持正面态度。相比之下，很少选择品牌的消费者仅占8%，从不选择品牌的占3%，反映出非品牌产品的市场空间相对有限。这些数据印证了品牌在消费决策中的核心地位，建议相关企业加强品牌建设，以争取更大市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1354
三、国产品牌主导市场格局
国产品牌以73%的消费者选择比例占据市场主导地位，显著高于进口品牌的27%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。从消费偏好类型来看，“价格敏感型”消费者占比最高，达32%；“品质保障型”紧随其后，占比28%，两者合计超过60%，说明消费者在选购儿童羽绒服时更关注产品的性价比和质量。“功能实用型”占19%，而“设计时尚型”和“服务完善型”分别仅占12%和9%，反映出外观设计和服务因素在当前阶段对购买决策的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1354
以上内容仅为本次深度调研的部分发现。本报告涵盖从产业链上游供应至下游消费终端的完整分析维度。如希望系统把握儿童羽绒服饰市场的机遇与挑战，尚普咨询集团发布的完整报告值得您深入参阅。
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