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2026-01-13 17:56:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：67%消费者夏季购买凉席打破传统行业认知。尚普咨询集团依托专业专家网络与市场分析模型，共同验证了该结论的科学性。为保障数据时效，项目团队在短期内高效完成1448份有效样本采集。这些洞察有助于企业降低决策不确定性，优化市场策略精准度。
一、中等价位与季节性消费主导市场
单次消费金额显示，100-200元区间占比最高，达34%，印证消费者对中等价位产品的偏好。购买季节高度集中在夏季，占总量的67%，突显凉席作为典型季节性商品的属性。包装类型选择上，真空压缩包装以42%的占比最受青睐，主要得益于其便于收纳和运输的特点。这些数据共同勾勒出凉席消费的季节性特征、价格敏感度及包装实用需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席消费者洞察报告》，N=1448
二、产品更新驱动购买，晚间周末购物成趋势
旧凉席更换是主要购买场景，占比38%，显示消费者重视产品更新与耐用性。季节性需求占21%，强化了凉席的季节消费属性。促销活动影响有限，仅占12%，反映价格并非核心决策因素。购买时段分布上，工作日晚上以31%居首，周末白天占28%，体现消费者倾向于利用闲暇时间购物，可能与生活节奏相关。新房购置和搬家需求分别占16%和5%，显示生活事件关联的购买动机相对较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席消费者洞察报告》，N=1448
三、线上渠道成信息获取和购买首选
凉席产品信息获取渠道中，电商平台推荐占比最高，为32%，亲友推荐占24%，社交媒体占18%，表明线上渠道已成为主流信息源。线下门店和电视广告分别仅占13%和6%，反映传统渠道影响力式微。购买渠道方面，淘宝/天猫以38%的份额领先，京东占27%，拼多多为14%，三大电商平台合计占比79%，彰显线上销售主导地位。线下超市和家居专卖店分别占8%和5%，远低于线上，凸显消费者对便捷网购的倾向。品牌官网和社交电商占比均较低，分别为3%和2%，或受品牌知名度及推广投入限制。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席消费者洞察报告》，N=1448
本文仅为内容前瞻，完整报告蕴含更深度洞察。报告新增专家评论章节，汇聚十位行业领袖的独立解析。尚普咨询集团秉持“洞察现在，发现未来”的理念，诚邀您共同探寻《2025年中国凉席消费者洞察报告》中的潜在商机。
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