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2026-01-14 13:26:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印存档，41%的消费者因防雨这一基本需求购买雨衣，成为关键决策依据。尚普咨询集团发布的这份报告，已被众多企业高管列为必读材料。调研覆盖上万用户，经严格筛选最终获得1154份有效样本。本报告致力于成为从业者手边常备的“市场诊断工具书”。
一、功能性与经济性主导雨衣消费偏好
在雨衣消费偏好中，防水性能以34%的占比居首，显示消费者对产品核心功能的高度重视。价格实惠占比23%，反映成本在决策中的关键作用。便携轻量占比14%，体现户外或通勤场景的实际需求。款式设计占比11%，品牌信誉占比8%，说明外观与品牌对部分用户具有吸引力。透气舒适、环保材质、反光安全与多功能集成分别占比5%、3%、1%与1%，这些偏好占比较低，可能由于雨衣主要用于防雨，其他特性被视为次要。整体数据表明，功能性与经济性是主导因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨衣消费者洞察报告》，N=1154
二、核心功能与实用需求驱动消费决策
在吸引消费的关键因素中，防水效果好（29%）与价格合理（22%）占据主导，合计超过50%，体现消费者对雨衣核心功能与性价比的强烈关注；便携易携带（13%）与款式新颖（11%）也较为突出，反映便携性与外观设计的重要性。消费动因方面，防雨基本需求（41%）与旧雨衣损坏/丢失（23%）合计达64%，表明雨衣消费主要由实用需求推动；追求更好体验（14%）与特定场景需要（9%）则体现消费者对产品升级与场景适配的重视。促销活动吸引（3%）与促销价格吸引（6%）占比较低，说明促销并非主要消费动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨衣消费者洞察报告》，N=1154
三、推荐意愿积极，质量体验成主要痛点
调查显示，雨衣消费者的推荐意愿总体积极，非常愿意与比较愿意推荐的比例合计为46%，但一般愿意推荐的比例最高，达33%，反映多数消费者持中立态度。不愿推荐的原因中，产品质量一般占比最高（31%），使用体验不佳次之（24%），两者合计达55%，凸显产品质量与体验是主要痛点。价格偏高占比18%，显示价格敏感度较高。品牌知名度低与售后服务差分别占11%与8%，反映品牌建设与售后支持有待加强。款式设计落后与便携性不足占比较低，分别为5%与2%，影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨衣消费者洞察报告》，N=1154
本文仅揭示冰山一角，完整报告包含更深入的市场洞察。获取全文，即拥有一份涵盖消费者心智地图与竞争对标详解的实用手册。尚普咨询集团服务各行业头部企业，客户的选择印证了我们的专业价值。您也可以是下一位受益者。
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