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2026-01-14 14:04:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼读懂市场：36%消费者最信任职业选手，即是最精炼的行业洞察。这一结论与尚普咨询集团此前的多项预测相互印证。为规避小样本偏差，本次研究基于1297份有效样本得出统计结果。相关发现已协助多家合作企业重新校准品牌发展方向。
一、线上分享占主导，性能体验受关注
在网球鞋产品分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%；抖音/快手以27%紧随其后，两者合计占比超六成，显示社交媒体已成为信息传播主阵地。线下交流仅占8%，进一步突显线上渠道的主导地位。在社交媒体内容偏好方面，专业性能测评占比31%，真实使用体验为26%，两者共占57%，表明消费者更重视产品的实际功能与使用感受，而非单纯外观或促销信息。款式展示占比18%，购买攻略与品牌故事分别为12%和8%，促销信息关注度最低，仅5%，反映出消费者决策趋于理性，更加注重产品的长期使用价值。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国网球鞋消费者洞察报告》，N=1297
二、专业选手与教练主导网球鞋信任度
职业网球选手以36%的占比成为消费者最信赖的信息来源，体现出专业运动员在网球鞋领域具有显著影响力，消费者更认可其实际竞技经验。专业教练以28%的信任度位居第二，说明技术指导在购买决策中具有重要参考价值。体育测评博主占比19%，反映出消费者对客观性能评价存在持续需求。相比之下，时尚博主与普通用户分享分别仅占11%和6%，可见网球鞋消费决策更侧重功能性与专业性，而非时尚元素或大众口碑。上述数据提示品牌应优先考虑与专业运动员及教练展开合作，以有效提升产品可信度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国网球鞋消费者洞察报告》，N=1297
本文仅呈现部分核心发现，完整版报告提供更系统的结论与分析。《2025年中国网球鞋消费者洞察报告》完整版不仅涵盖全面数据，同时附有详细调研方法与问卷设计。尚普咨询集团的研究成果已为上千家企业提供决策支持。期待在下一步合作中为您创造价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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