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2026-01-14 18:14:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？冬季毛毯消费45%的占比给出了明确信号。尚普咨询集团的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。基于1495个覆盖不同城市、年龄和收入阶层的样本，数据驱动决策正从理念走向实践——从解读这份报告开始。
一、冬季消费占主导，中档价位成主流
毛毯消费呈现明显的季节特征与价格偏好。冬季消费占比高达45%，显著领先其他季节，凸显保暖需求的核心驱动力。在价格方面，100-200元区间占比38%，成为主流选择，反映消费者对中档价位的青睐。包装形式上，透明塑料袋以42%的占比居主导地位，可能得益于其成本优势与产品展示效果；礼盒包装占比23%，则指向部分礼品消费场景。这些数据印证了季节性需求的显著影响，同时揭示价格与包装在消费决策中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
二、家庭场景为核心，休闲时段使用频繁
家庭空间是毛毯使用的主要场景：卧室使用占比达31%，客厅沙发使用以19%紧随其后。办公室午休与学生宿舍分别占比12%和9%，显示工作学习场景的衍生需求。户外露营与汽车后备箱备用各占7%和5%，体现产品的便携与应急属性。使用时段方面，周末白天以32%居首，工作日晚上占27%，工作日白天与周末晚上分别为18%和16%，表明休闲时段使用更为集中。值得注意的是，节假日促销期占比仅7%，反映促销活动对使用时段影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
三、电商平台是主渠道，亲友推荐影响大
消费者了解毛毯的主要渠道中，电商平台搜索以31%居首，亲友推荐占比19%位列第二，社交媒体内容与线下门店体验分别占15%和11%。购买渠道分布显示，淘宝/天猫与京东共同占据63%份额，拼多多占12%，抖音电商占8%。数据表明，电商平台已成为消费者认知与购买的核心阵地，其中传统电商保持主导地位，新兴平台亦逐步显现影响力。亲友推荐的高占比，则印证口碑传播在消费决策中持续发挥重要作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。61页完整版报告凭借其深度洞察，被誉为“行业年度必备指南”。行动派企业家已通过后台留下合作意向。
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