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2026-01-15 15:00:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：61%消费者高复购率凸显品牌忠诚，企业应如何应对？尚普咨询集团联合多家专业机构共同发布这一关键发现。研究基于1288个有效样本，数据基础坚实可靠。无论是产品开发还是渠道优化，本报告都能提供重要参考依据。
一、高复购率与舒适度驱动品牌转换
隐形眼镜消费行为调查数据显示，消费者对固定品牌的复购率较高，70%以上复购率合计达61%。其中70-90%复购率为33%，90%以上为28%，表明大多数消费者对品牌具有较强忠诚度。在更换品牌的原因中，佩戴舒适度下降占比最高，达36%，成为主要驱动因素；发现更好替代品占24%，显示市场竞争激烈；价格因素占18%，反映消费者对价格较为敏感。品牌口碑变化占11%，购买渠道不便占7%，产品安全性担忧仅占4%，说明安全因素影响相对较小。这些数据突显了舒适度和替代品吸引力在品牌转换过程中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国隐形眼镜消费者洞察报告》，N=1288
二、品牌信任主导消费决策
调查结果表明，消费者对隐形眼镜品牌的依赖度较高。74%的消费者倾向于购买或优先选择知名品牌（只购买知名品牌41%，优先选择知名品牌33%），仅3%的消费者完全不在意品牌。同时，消费者对品牌产品的信任度也较为突出，66%的消费者表示非常或比较信任品牌产品（非常信任29%，比较信任37%），而完全不信任的仅占4%。这表明品牌在隐形眼镜消费决策中扮演着关键角色，消费者更信赖知名品牌，这可能源于对产品质量和安全性的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国隐形眼镜消费者洞察报告》，N=1288
三、本土品牌主导与性价比优先
国产隐形眼镜品牌消费占比达58%，显著高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%，舒适安全型占比27%，两者合计接近六成，表明消费者在选购时主要关注价格和佩戴体验。品牌信誉型占比19%，购买便利型占比14%，售后服务型占比9%，后三者偏好相对较低，反映品牌形象和渠道因素的影响有限。数据突显性价比和舒适度是驱动消费决策的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国隐形眼镜消费者洞察报告》，N=1288
本文对报告核心观点进行了通俗化呈现，学术论证部分已作简化处理。完整版报告长达65页，收录了全部原始数据及交叉分析表。尚普咨询集团始终秉持"洞察现在，发现未来"的使命，诚邀您共同探索《2025年中国隐形眼镜消费者洞察报告》中蕴含的无限商机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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