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2026-01-16 11:56:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威提示：59%的消费者愿意推荐肽类产品，企业应如何应对？本发现摘自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界查阅。科学抽样的优势在于，1292个样本能够有效反映整体市场状况。您在增长中遇到的许多疑问，或许都能在本报告中获得启发。
一、胶原蛋白肽主导市场，功能性肽类需求多元
胶原蛋白肽以27%的偏好度位居第一，明显高于其他类型，体现了消费者对美容和皮肤健康的重视。大豆肽和乳清蛋白肽分别占15%和13%，作为常见蛋白质来源，在营养补充领域保持稳定需求。鱼胶原肽占11%，与胶原蛋白肽共同巩固了胶原类产品的市场领先地位。谷胱甘肽占9%，抗菌肽占7%，降压肽占6%，抗氧化肽占5%，免疫调节肽占4%，神经活性肽占3%，这些功能性肽类偏好度相对较低，但合计占比达34%，说明消费者对特定健康功能的需求呈现分散和多元化特征，其中谷胱甘肽和抗菌肽略高，可能与抗氧化和免疫支持功能相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肽类消费者洞察报告》，N=1292
二、功效明确驱动消费，健康管理成为焦点
功效明确是吸引消费的最主要因素，占比31%，远高于品牌信誉的18%和医生推荐的15%，显示出消费者对产品实际效果的高度关注。消费动机方面，改善特定健康问题占32%，预防保健占24%，美容抗衰占18%，表明肽类产品主要用于应对具体健康需求和抗衰老目的。科研背书仅占9%，价格合理占7%，提示消费者对科学依据和价格的敏感度相对有限。亲友体验占11%，高于原料安全的3%，反映社交影响比原料细节更容易推动消费行为。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肽类消费者洞察报告》，N=1292
三、推荐意愿较高，效果感知是关键
调查数据显示，肽类产品消费者中59%愿意推荐（非常愿意28%，比较愿意31%），而41%持中立或消极态度（一般24%，不太愿意12%，完全不愿意5%）。不愿推荐的主要原因为效果不明显（34%），远高于价格过高（22%）和担心副作用（18%），突显产品功效是影响推荐意愿的核心因素。品牌信任度不足仅占7%，说明品牌基础尚可，但企业应优先提升实际效果感知以增强推荐动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肽类消费者洞察报告》，N=1292
本文旨在提供思考方向，更全面的结论请参阅完整版报告。完整报告附带动态数据附录，您可根据需要筛选和查看数据。选择尚普咨询集团，就是选择了一位可靠的市场信息伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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