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2026-01-16 18:08:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？38%消费者因效果不理想更换养生膏丸品牌，或许能为您提供新思路。本发现源自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界核查。调研触及上万用户，最终筛选出1242份有效样本。我们力求每一页报告都能为您的实际工作创造价值。
一、复购率揭示忠诚度有限，功效与价格是关键
固定品牌复购率中，50%-70%的区间占比最高，达31%，显示多数消费者对品牌有一定忠诚度；90%以上的高复购率仅占19%，反映高忠诚群体规模有限。更换品牌的原因中，效果不理想占38%，成为主要驱动力，突显产品功效对消费决策的核心影响；发现更好替代品占22%，体现市场竞争激烈，消费者易被优质产品吸引；价格过高占17%，提示部分品牌定价可能超出消费者心理预期。数据表明，提升产品功效与优化定价策略是增强用户粘性的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生膏丸消费者洞察报告》，N=1242
二、品牌信任两极分化，新品牌接受度低
养生膏丸消费行为中，品牌认知呈现明显分化。34%的消费者优先选择知名品牌，29%更关注功效而非品牌，显示功效导向与品牌忠诚并存。品牌信任度方面，36%的消费者比较信任品牌产品，18%非常信任，而12%不太信任与6%完全不信任的群体叠加，揭示信任两极分化现象。尝试新品牌的意愿仅占14%，反映市场对新品牌接受度有限。数据指向品牌建设需兼顾功效宣传与信任强化，以应对消费者多元需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生膏丸消费者洞察报告》，N=1242
三、国产品牌优势显著，功效驱动消费
国产品牌在养生膏丸市场占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，体现消费者对本土品牌的高度信任。品牌偏好类型中，功效优先型占比最高，为42%，显示消费者最关注产品实际效果；价格敏感型占23%，反映部分消费者对价格较为敏感；品牌忠诚型占16%，代表一定比例的稳定消费群体；渠道便利型和成分安全型分别占11%和8%，表明便利性与安全性虽为次要因素，仍影响消费决策。整体来看，功效与价格是驱动消费的主要因素，国产品牌优势突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生膏丸消费者洞察报告》，N=1242
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节更为深入。完整报告提供竞争对手的详细画像，涵盖产品矩阵、定价与渠道策略。将此报告分享给团队，或许能成为您本周最具价值的决策。立即从尚普咨询集团获取完整内容。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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