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2026-01-17 09:52:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，73%的消费者倾向于购买品牌产品，这一数据给出了当前市场最真实的反馈。该结果已被收录于尚普咨询集团发布的年度权威报告中。本次调研采用线上线下相结合的方式，共回收有效问卷1258份。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供有力的市场参考。
一、高复购率凸显品牌忠诚
品牌复购率分布数据显示，复购率超过70%的消费者占比达到50%，其中复购率90%以上的占21%，复购率在70%至90%之间的占29%，反映出消费者对现有品牌具有较高的忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，是主要驱动力；舒适度改善占25%，性能提升需求占19%，显示出消费者对产品实际体验的重视。品牌口碑影响与朋友推荐合计占比25%，说明社交因素在消费决策中具有显著作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰刀鞋消费者洞察报告》，N=1258
二、性价比主导消费决策
关于品牌产品的购买意愿，非常愿意购买的消费者占比42%，比较愿意购买的占比31%，两者合计达73%，表明消费者对品牌产品具有较强的购买倾向。在冰刀鞋品牌态度分布中，注重性价比的消费者占比最高，为35%，显示性价比是主要考量因素；品牌忠诚度高占比28%，追求最新技术占比17%，反映出品牌和技术吸引力相对有限。不太愿意和完全不愿意购买品牌产品的比例分别为8%和3%，合计11%，说明少数消费者对品牌持保留态度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰刀鞋消费者洞察报告》，N=1258
三、进口品牌与性能价格并重
进口品牌消费占比为57%，明显高于国产品牌的43%，显示出消费者对进口冰刀鞋的偏好更强。在消费偏好类型中，性能追求型占比最高，为32%，价格敏感型次之，为28%，两者合计超过60%，反映出消费者主要关注产品性能与价格。品牌忠诚型占比19%，舒适优先型为14%，外观时尚型仅占7%，说明品牌和舒适度具有一定影响，而外观因素相对较弱。整体而言，市场呈现出以进口品牌和性能价格导向为主的特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰刀鞋消费者洞察报告》，N=1258
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