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2026-01-17 16:40:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？73%消费者偏好国产品牌或许能打开你的新思路。这一数据来源于尚普咨询集团庞大的样本库和先进的分析工具。基于1208份有效样本，报告能够真实反映市场现状。对于企业战略与市场部门而言，这份报告是统一团队认知的理想参考资料。
一、中等品牌忠诚度驱动复购率分布
数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达到29%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度；30-50%复购率区间占24%，显示部分消费者容易受到外部因素影响。在更换品牌的原因中，价格因素占比27%，成为首要考量；产品性能因素占23%，体现消费者对功能质量的重视。售后服务更完善占19%，朋友推荐占16%，显示口碑和服务在品牌选择中具有重要影响。整体而言，复购率分布较为分散，品牌忠诚度仍有提升空间，价格和性能是促使消费者转换品牌的主要因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国城市自行车消费者洞察报告》，N=1208
二、品牌信任显著影响消费决策
调查结果显示，消费者对品牌产品的信任度总体较高，非常信任和比较信任的消费者合计占比52%，而非常不信任的比例仅为6%。在消费意愿方面，优先考虑品牌和只购买知名品牌的消费者占比53%，表明品牌在购买决策中具有重要影响力。与此同时，对品牌持无所谓态度和较少考虑品牌的群体占比41%，反映出部分消费者的品牌敏感度较低。这些数据揭示了品牌信任与消费意愿之间的正向关系，但市场仍需关注非品牌导向的消费群体，以制定更全面的营销策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国城市自行车消费者洞察报告》，N=1208
三、国产品牌主导市场，价格品质成核心
国产品牌在消费分布中占据73%的份额，显著高于进口品牌的27%，显示消费者对本土品牌具有明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达31%；品质保障型占25%，表明消费者在选购城市自行车时最关注价格和品质因素。售后服务型占19%，品牌价值型占15%，设计时尚型占10%，反映出售后服务与品牌价值也是重要考量因素，而设计时尚型占比最低，可能说明消费者对城市自行车的时尚属性需求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国城市自行车消费者洞察报告》，N=1208
以上内容仅为报告第一章的部分精华，后续章节将呈现更深入的分析。这份61页的深度研究报告对行业内主要竞争者进行了全方位的竞争力剖析。尚普咨询集团始终秉持"洞察现在，发现未来"的理念，诚邀您共同探索《2025年中国城市自行车消费者洞察报告》中蕴含的无限商机。
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