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2026-01-19 11:34:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：国产品牌消费占比达63%，主导游艺机市场，成为该赛道不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一重要发现。市场研究的科学性首先体现在样本量上，本次调研样本为1123个。经过数百小时的分析工作，我们提炼出这份精华内容。
一、复购率两极分化：价格与内容驱动用户忠诚
游艺机行业品牌复购率呈现两极分化，90%以上的高复购率品牌仅占12%，而50%-70%的中高复购率占比最高，达到35%，表明多数品牌的用户忠诚度处于中等水平。用户更换品牌的原因中，价格因素占比32%，是影响决策的首要因素；游戏内容更新占25%，显示内容创新对用户吸引力较强；设备性能提升占18%，反映用户对技术升级的需求。高复购率品牌较为稀缺，可能与价格敏感性和内容更新频率有关，企业需优化定价策略并加强内容迭代，以提升用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国游艺机消费者洞察报告》，N=1123
二、品牌态度中性：性价比和实用性成消费焦点
在游艺机消费行为中，品牌消费意愿分布显示，37%的消费者持中性态度，占比最高，表明多数用户对品牌敏感度较低。品牌态度分布中，性价比导向型占32%，功能实用型占25%，合计57%，反映消费者更关注产品性价比和实用性。品牌忠诚型仅占18%，潮流追随型占15%，显示品牌忠诚度和潮流影响力相对有限。强烈偏好品牌和完全不在意品牌的消费者分别占15%和4%，占比不高，进一步印证品牌在游艺机消费中并非核心因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国游艺机消费者洞察报告》，N=1123
三、国产品牌崛起：价格敏感推动市场格局
游艺机市场中，国产品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比35%，为最高群体，反映价格是影响购买决策的关键因素。性能优先型占比28%，表明产品性能同样重要。服务保障型和社交功能型分别占18%和12%，而品牌价值型仅占7%，说明消费者更注重实用性和成本效益，而非品牌溢价。这些数据突显市场以性价比为导向，国产品牌优势明显，企业可针对性优化产品和服务，以吸引核心消费群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国游艺机消费者洞察报告》，N=1123
我们精选了部分内容，以飨读者。本报告的完整版共75页，充分体现了其巨大价值。这份报告是尚普咨询集团专业能力的缩影。我们还有更多定制化研究服务，等待您的发掘。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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