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2026-01-19 12:22:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
基于数据洞察：73%消费者青睐国产品牌速干T恤，为品牌决策提供坚实支撑。该数据通过尚普咨询集团交叉验证，误差率低于行业平均水平。报告基于对1437位消费者的深度调研，具备高度代表性。在新财年规划阶段参考本报告，将有效提升决策效率。
一、复购行为分析：中等忠诚度为主，价格与质量成核心因素
固定品牌复购率分布显示，50-70%区间占比最高，达31%，反映消费者存在基础品牌黏性但转换空间较大。90%以上高复购群体仅占14%，凸显深度忠诚用户有限。在品牌转换动因中，价格因素占29%，产品质量占25%，二者合计超五成，构成主要决策依据。款式更新（18%）与促销活动（15%）占比相当，体现消费者对时尚元素与价格优惠的敏感性。朋友推荐影响力相对有限（13%）。综合表明，品牌需持续优化价格策略与品质管控以巩固复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速干T恤消费者洞察报告》，N=1437
二、品牌态度洞察：品牌优先倾向显著，信任度突破五成
消费意愿调研显示，34%消费者倾向于优先选择品牌产品，占比居首；17%坚持只购买品牌产品，反映核心客群品牌忠诚度稳固。品牌信任度方面，比较信任占36%，非常信任占19%，整体信任比例达55%，印证品牌资产价值。持负面信任态度的消费者合计18%，虽占比较低但仍需警惕。数据证实品牌建设在速干T恤市场的重要地位，企业应加强品牌价值传递以吸引优先品牌客群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速干T恤消费者洞察报告》，N=1437
三、市场格局解析：国产品牌主导，性价比需求明确
市场消费结构中国产品牌占据73%份额，显著高于进口品牌的27%。消费者类型分布显示，价格敏感型（32%）与功能实用型（28%）占比领先，凸显市场对性价比与实用性能的重视。品牌价值型（18%）与款式时尚型（14%）客群存在发展潜力，而环保理念型（8%）目前市场影响力较弱。整体格局呈现国产主导、功能价格导向特征，时尚元素与环保概念具备拓展空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速干T恤消费者洞察报告》，N=1437
本文为报告核心发现精编，完整版本包含更深入的数据解读与动因分析。尚普咨询集团可基于企业具体需求，提供定制化市场研究解决方案，助力精准把握市场脉搏。
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