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2026-01-19 17:52:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？63%消费者选择国产手写笔品牌或许能打开新思路。这一结论源自尚普咨询集团历时数月的深度专题研究，基于1388份有效样本的平均趋势，排除了个别极端值干扰。目前，相关洞察已协助多家合作企业重新规划品牌发展路径。
一、复购率中等为主，性能驱动品牌转换
手写笔行业固定品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达32%，反映多数消费者对现有品牌保持适度忠诚；90%以上的高复购率仅占15%，表明忠实用户群体有限。在更换品牌的原因中，追求更优性能占比最高（31%），突显性能是影响消费决策的核心要素；价格因素占25%，体现用户对价格较为敏感；品牌口碑影响占18%，显示口碑传播在品牌转换中发挥重要作用。整体来看，行业竞争激烈，品牌需聚焦性能提升与价格优化，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手写笔消费者洞察报告》，N=1388
二、品牌偏好分化明显，整体信任度较高
在消费品牌产品意愿分布中，优先选择品牌的用户占比最高（35%），说明多数消费者重视品牌价值；仅选购知名品牌与不看重品牌的用户比例接近，分别为22%和28%，反映消费者对品牌依赖程度存在明显分化。回避知名品牌和专选小众品牌的用户分别占11%和4%，显示小众偏好群体规模有限。关于对品牌产品的信任态度，比较信任（33%）与一般信任（29%）合计达62%，表明大多数消费者持中立或积极立场；非常信任者占19%，不太信任与完全不信任者分别占13%和6%，不信任群体比例相对较低。总体而言，消费者更倾向于品牌导向，信任度以中性与积极为主，不信任比例有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手写笔消费者洞察报告》，N=1388
三、国产品牌主导市场，性能价格成消费焦点
国产手写笔品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对国产品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，性能优先型（28%）与价格敏感型（25%）合计占比过半，说明消费者主要关注产品性能与价格水平。品牌忠诚型占19%，功能需求型占16%，外观设计型占12%，反映品牌忠诚度与特定功能需求仍具稳定市场基础，而外观设计的影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手写笔消费者洞察报告》，N=1388
以上仅为本次深度研究的部分核心发现。完整报告包含历史数据回溯分析，助您更精准把握未来趋势。尚普咨询集团已服务各行业领军企业，客户的选择印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
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