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2026-01-19 18:12:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
66%的消费者愿意推荐普通相机——这组来自尚普咨询集团的数据，正显著改变普通相机市场的竞争格局。尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供支持，其研究成果具有高度参考价值。本次调研样本经过科学设计，1342个有效样本具有较强代表性。这是一份为决策者准备的行动指南，而非旁观者的泛泛之谈。
一、画质与便携性主导消费偏好
在消费者偏好中，画质优先占比29%，便携性优先占比25%，两者合计超过半数，显示用户对核心拍摄体验与移动便利性的重视。性价比优先占18%，反映价格敏感群体仍占据重要地位。品牌忠诚占11%，功能全面占8%，表明部分用户依赖品牌信任或追求多功能性。外观设计、操作简便、视频能力等占比均低于5%，其中视频能力仅1%，配件丰富为0%，说明这些特性在当前市场吸引力有限，可能因普通相机已满足基本需求或用户转向专业设备。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国普通相机消费者洞察报告》，N=1342
二、画质价格驱动购买决策
在吸引消费的关键因素中，画质表现占比27%，价格优惠19%，品牌口碑15%，三者合计超过60%，体现消费者对产品核心性能与经济性的高度关注。便携轻便和功能创新分别占12%和9%，反映便携性与创新功能对部分用户具有吸引力。用户评价、外观设计、促销活动、售后服务和朋友推荐占比均低于7%，影响相对有限。消费原因方面，提升摄影水平占31%，记录生活点滴24%，旅行拍摄需求18%，三者合计73%，表明消费者购买相机主要用于技能提升与生活记录。工作职业需要占11%，兴趣爱好发展8%，社交分享需求4%，替换老旧设备和礼品赠送占比均低于3%，收藏价值和其他原因占比为0%，显示相机消费主要基于实用需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国普通相机消费者洞察报告》，N=1342
三、高推荐意愿但价格操作成障碍
调查显示，消费者向他人推荐普通相机的意愿较高，非常愿意和比较愿意的比例合计达66%，表明多数用户对产品持积极态度。在不愿推荐的原因中，价格过高占比最高，为28%，其次是操作复杂占22%，两者合计达50%，构成主要障碍。画质不满意占17%，同样值得关注。便携性差和售后服务差分别占12%和9%，品牌知名度低和功能不实用占比较低，分别为7%和4%。总体来看，价格与操作便捷性是影响推荐意愿的关键因素，需在定价策略与用户体验上进一步优化以提升口碑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国普通相机消费者洞察报告》，N=1342
本文为报告核心观点摘要，内容有所精简。完整版《2025年中国普通相机消费者洞察报告》提供可直接落地的渠道策略建议与风险评估。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询。期待与您进一步交流。
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