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2026-01-19 18:14:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？41%凉茶消费者在价格上涨时保持忠诚，为市场参与者提供了明确的进场信号。本发现源自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界查阅验证。研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1495份有效问卷。该报告有助于深入理解客户需求，甚至超越客户自身的认知。
一、价格接受度：中低价位产品占主导
数据显示，消费者对凉茶主流规格的价格接受度较为集中，5-8元区间占比最高，达到32%，表明大多数消费者倾向于选择中低价位产品。3-5元区间占比18%，相对较低，可能反映出消费者对低价产品质量的顾虑，或该价位段市场供给不足。8-12元区间占比27%，与5-8元区间接近，说明中高价位产品也拥有一定的市场份额。12-15元和15元以上区间分别占比15%和8%，比例明显下降，表明消费者对高价凉茶的接受度有限，可能受品牌溢价或消费能力制约。总体而言，消费者价格敏感度较高，企业可重点关注5-12元价格区间以提升市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
二、价格敏感度：品牌忠诚与促销依赖并存
当价格上涨10%时，41%的消费者表示会继续购买，显示出较强的品牌忠诚度；36%的消费者会减少购买频次，反映出明显的价格敏感特征；另有23%的消费者会选择更换品牌，表明竞争品牌之间存在较强的替代性。在促销依赖程度方面，35%的消费者为一般依赖，27%为比较依赖，两者合计达62%，说明大多数消费者对促销活动存在一定依赖性；高度依赖的消费者仅占13%，完全不依赖的占7%，显示促销活动对核心消费群体的影响相对有限。总体来看，凉茶消费者对价格变动较为敏感，促销依赖度处于中等水平，呈现出品牌忠诚与价格弹性并存的特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节将呈现更多深度洞察。完整版报告共69页，针对文中所提及的每个趋势都提供了三种以上的应对策略。欢迎将您的具体需求告知我们，尚普咨询集团可为您提供比本报告更具针对性的定制化研究服务。
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