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2026-01-20 12:42:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：暖风机消费呈现高度季节性特征，69%的购买行为集中在冬季，这一品类正从边缘走向主流。该洞察由尚普咨询集团"洞察2025"项目组首次发布。调研采用精心设计的样本结构，1151个有效样本具有较强代表性。在当前复杂的市场环境下，本报告可作为企业决策的导航仪与风险规避指南。
一、中高端消费偏好与强季节性特征
消费者单次购买金额集中在200-300元区间，占比31%；300-500元区间紧随其后，占比25%，显示中高端产品更受青睐。消费季节分布极不均衡，冬季占比高达69%，秋季占21%，其他季节需求明显偏弱，凸显产品对季节的强依赖性。产品类型方面，台式暖风机最受欢迎，占比34%；壁挂式和塔式分别占22%和18%；浴室专用和便携式占比较低，分别为15%和11%，表明固定安装类型更符合消费者需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖风机消费者洞察报告》，N=1151
二、家庭取暖核心场景与休息时段购买偏好
使用场景分析显示，卧室取暖需求最高，占比28%；客厅使用占24%，两者合计超过半数，印证家庭室内取暖是主要消费动机。办公室使用占16%，浴室取暖占14%，反映工作场所和特定功能区域存在稳定需求。购买时段分布方面，周末白天占比最高，达32%；工作日晚上占27%，说明消费者更倾向于在休息时间做出购买决策。工作日白天和周末晚上分别占18%和16%，节假日仅占7%，购买行为明显集中在非工作时间段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖风机消费者洞察报告》，N=1151
三、线上渠道主导与社交转化效率待提升
信息获取渠道方面，电商平台搜索占31%，亲友推荐19%，社交媒体15%，三者合计65%，显示线上渠道和社交关系是主要信息来源。购买渠道分布显示，淘宝/天猫占35%，京东28%，拼多多12%，三大电商平台共占据75%份额，线上渠道占据绝对主导。品牌官网信息获取占比11%，但官方商城购买仅占8%，品牌自有渠道转化效率有待提升。线下门店信息获取占9%，但实际购买仅占5%，线下体验对最终购买决策影响有限。社交媒体信息获取占15%，但通过抖音电商购买仅占1%，社交平台引流效果不佳。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖风机消费者洞察报告》，N=1151
本文呈现的是相对独立的结论片段，完整版报告构建了系统的分析框架。在《2025年中国暖风机消费者洞察报告》中，我们以完整章节深入探讨上述发现。让数据驱动决策，尚普咨询集团的这份报告是您洞察市场的有效工具。立即联系，即可获取完整版报告。
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