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2026-01-13 14:14:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，夏季食用糖购买偏好达到29%，为全年最高水平。这一数据背后揭示了哪些消费趋势？该报告已被众多企业管理者列为重要参考资料。依托稳定的调研网络，本次研究共覆盖1422个有效数据维度，为产品研发与渠道优化提供了关键依据。
一、小额采购主导，夏季需求显著上升
单次购买金额集中在11-20元（31%）和10元及以下（24%），反映消费者倾向于小额高频采购。夏季购买偏好最高（29%），可能与冷饮制作需求上升有关。在包装形式上，塑料袋包装仍占主流（38%），环保包装仅占10%，反映环保理念在实际消费中仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国食用糖消费者洞察报告》，N=1422
二、家庭日常使用为核心，购买时段契合生活节奏
食用糖的消费场景以家庭烹饪为主，占比达23%；烘焙制作和饮品调味分别占17%和15%，表明家庭日常使用是主要消费动力。直接食用与腌制加工分别占11%和9%，节日食品制作及招待客人共占15%，显示糖在社交与传统场景中仍具稳定需求。购买时段上，工作日白天（28%）与周末上午（24%）为高峰期，与家庭采购节奏相符；工作日晚上和周末下午分别占19%与17%，节假日仅占12%，说明食用糖购买更多融入常规生活，而非集中于特定日期。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国食用糖消费者洞察报告》，N=1422
三、线下渠道与口碑传播仍是认知主渠道
消费者了解产品的主要途径中，超市及商场陈列占比最高（27%），亲友推荐次之（21%），反映线下触点与熟人推荐在消费认知中作用突出。电视广告占15%，社交媒体与电商平台分别占13%和11%，反映传统媒体与数字渠道均具影响力，但社交媒体的渗透仍相对有限。购买渠道方面，大型超市占31%，社区便利店为24%，电商平台占18%，显示线下零售仍占主流，线上渠道增长稳健但尚未超越传统通路。批发市场与农贸市场共占19%，表明部分消费者偏好批量采购或高性价比选择。社交媒体与品牌专卖店占比较低，分别为2%和4%，反映社交电商与品牌专营模式在食糖领域尚未普及。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国食用糖消费者洞察报告》，N=1422
本文仅呈现部分核心结论，完整版报告通过系统化分析构建了全面的认知框架。在《2025年中国食用糖消费者洞察报告》中，我们以独立章节深入解析以上议题。为全面把握市场动向、规避决策盲区，尚普咨询建议您参阅完整报告，为战略制定提供可靠依据。
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