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2026-01-20 13:54:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：66%消费者选择线上购买椰棕床垫，这一数据为品牌决策提供了可靠依据。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的框架。通过对全国1491个调研对象的覆盖，描绘出清晰的市场画像。让数据驱动决策真正落地，从解读这份报告开始。
一、中端价位主导消费，压缩卷装受青睐
单次购买支出分布显示，1000-2000元区间占比最高，达37%，表明消费者更青睐中端价位产品；2000-3000元区间占29%，显示高端市场也占据重要份额。购买季节分布中，冬季占比最高，为32%，可能与季节性需求密切相关。在包装类型偏好方面，压缩卷装占比43%，显著高于其他类型，反映出消费者对便捷性和存储空间的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1491
二、刚需健康驱动购买，非高峰时段成首选
购买场景分析显示，新房装修占比27%，旧床垫更换占比23%，改善睡眠质量占比18%，三者合计达68%，表明消费者主要基于刚需和健康需求进行购买。医生建议占比9%，孕期准备占比7%，老人使用占比6%，说明健康相关场景存在稳定需求。购买时段分布显示，工作日晚上占比31%，周末白天占比29%，工作日白天占比23%，反映出消费者更倾向于在非高峰时段购物，这可能与工作生活节奏有关。周末晚上占比12%，节假日占比5%，表明节假日购物需求相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1491
三、线上渠道与口碑传播，电商平台占主导
消费者了解椰棕床垫的主要渠道为电商平台（28%）和亲友推荐（19%），显示线上信息获取和口碑传播发挥关键作用。购买渠道中，天猫/淘宝（31%）和京东（24%）占比最高，凸显电商平台的主导地位。线下家居卖场（17%）和品牌专卖店（11%）仍保持一定份额，但线上渠道合计达66%，远超线下。社交媒体（11%）和抖音电商（4%）等新兴渠道占比虽不高，但增长潜力值得关注。亲友推荐（19%）作为了解渠道，可能间接影响线上购买决策，突显口碑营销的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1491
本文旨在作为一份"阅读指南"，引导您深入探索完整报告。完整版报告包含丰富的图表可视化，使复杂的数据关系清晰呈现。尚普咨询集团承诺，报告内容将为您带来超值体验。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步解读。
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