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2026-01-20 18:32:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？椰棕床垫抖音销售额增长105%释放明确信号。尚普咨询集团的研究发现值得深入解读，您面临的增长困惑或许能从中找到答案。
一、平台销售结构：京东领先，抖音高增长
2025年1-8月椰棕床垫线上总销售额达14.98亿元，京东以5.07亿元（占比33.8%）领先，天猫4.62亿元（30.8%），抖音1.29亿元（8.6%）。京东在5月单月销售额突破亿元，彰显大促节点转化优势；抖音虽份额较低，但8月环比增长11.5%，增长潜力显著。
二、月度销售趋势：波动上升，季节性明显
销售额呈现波动上升态势，1-8月复合增长率约12.3%。5月达峰值1.85亿元，受618大促预热推动；2月因春节淡季跌至谷底0.72亿元。季节性波动提示需优化库存周转，避免淡季资金占用过高。
三、平台增速对比：抖音增速达105%
各平台中，抖音增速最快（1-8月累计增长105%），天猫、京东分别为85%与-20%。京东2月同比下滑64.7%，或受竞争分流影响；抖音高增长得益于内容电商渗透，建议加强投入产出测算，平衡成本与规模。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国椰棕床垫品类洞察报告》
四、价格区间分析：低价主导，中高端潜力
低价产品（＜649元）销量占比65.8%，销售额仅占30.9%，呈现高销量低贡献特征；中价位（649-1200元）以22.9%销量贡献32.2%销售额，是核心利润区；高价产品（＞2178元）销量占比3.2%贡献16.8%销售额，显示高端市场溢价能力强但渗透不足。
五、月度销量分布：促销期需求转移
低价产品销量占比稳定在62.9%-75.3%，主导市场但波动较大；中价位占比从1月18.8%升至6月27.9%后回落至21.7%，显示促销期需求向中端转移；高价位在1月、4月占比偏高（6.5%、6.3%），其他月份低于3.2%，反映高端消费集中于特定节点。
六、优化建议：提升中高端产品占比
低价产品销量占比65.8%对应销售额30.9%，单位价值低；中价位销量22.9%对应销售额32.2%，单位价值均衡；高价位销量3.2%对应销售额16.8%，单位价值最高。建议优化产品结构，提升中高端占比以改善整体收益，同时关注低价产品库存周转。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国椰棕床垫品类洞察报告》
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