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2026-01-20 15:50:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许就藏在“60%消费者愿意推荐凉茶”这组数据中。本发现摘自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界查阅验证。该结论基于1495个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。您面临的许多增长难题，或许都能从本报告中找到线索。
一、清热解暑仍是凉茶市场主导功能
调查数据显示，消费者对凉茶产品功能偏好中，清热降火占比31%，解渴消暑占比24%，两者合计达55%，表明消费者主要关注凉茶的传统清热解暑功效。提神醒脑占比16%，可能反映现代快节奏生活对功能性饮品的需求增长。养生保健占比11%，显示健康意识逐步提升。口感喜好仅占8%，补充水分占5%，助消化占3%，其他功能占2%，这些占比较低的选项说明消费者更重视凉茶的功能性，而非单纯口感或基础补水。整体来看，凉茶市场应继续以清热降火、解渴消暑为核心，同时关注提神醒脑等新兴需求，优化产品定位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
二、品牌与口感是购买决策关键因素
在购买决策因素中，品牌知名度（19%）和口感味道（17%）占比最高，显示消费者在选择凉茶时更看重品牌影响力和口味体验。价格实惠（15%）和功效效果（14%）也较为突出，反映价格敏感性和健康需求并存。消费动机方面，解渴需求（27%）和清热降火（23%）占主导，凸显凉茶作为功能性饮料在解渴与降火方面的核心定位。提神需求（16%）和养生习惯（12%）显示部分消费者已将凉茶纳入日常保健场景。促销活动（5%）和促销吸引（1%）占比较低，说明促销对消费驱动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
三、超六成消费者愿意推荐凉茶
推荐意愿数据显示，“非常愿意”和“比较愿意”推荐的消费者分别占32%和28%，合计达60%，表明多数消费者对凉茶持积极推荐态度。不愿推荐的原因中，口感不满意占比最高，为24%；效果不明显紧随其后，占21%，两者合计达45%，是影响推荐意愿的主要负面因素。价格偏高占比17%，也值得关注。品牌不信任和成分担忧分别占13%和11%，提示品牌需加强建设与成分透明度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。获取完整报告，意味着您拥有一个持续更新的市场洞察工具。尚普咨询集团相信，最好的报告是能推动行动的报告。让我们助您将市场洞察转化为实际业绩。
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