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2026-01-20 16:36:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？87%消费者信赖国产品牌即热热水器释放出明确的市场进场信号。这一结论源自尚普咨询集团历时数月的深度专题研究。大规模样本（N=1345）为研究结论的稳健性提供了有力支撑。相关洞察可助力企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、品牌复购率中等，性能是更换主因
即热热水器行业品牌复购率分布中，50-70%区间占比最高，达到31%，显示多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上高复购率仅占18%，表明高忠诚度用户群体相对有限。在更换品牌的原因中，性能不满意以34%的占比居首，凸显产品性能在消费者决策中的关键地位；价格因素占23%，售后服务差占18%，反映价格与售后服务质量对品牌转换具有显著影响。这些发现提示企业应重点提升产品性能并优化服务体系，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器消费者洞察报告》，N=1345
二、购买意愿积极，信任度待加强
从购买意愿来看，"非常愿意"和"比较愿意"的消费者合计占比62%，表明多数消费者对即热热水器产品持积极态度。"一般"意愿占比22%，反映部分消费者保持中立立场。"不太愿意"和"非常不愿意"的比例分别为11%和5%，显示少数消费者存在购买顾虑。在品牌信任度方面，"非常信任"和"比较信任"的合计比例为55%，说明品牌信任度整体处于良好水平。"一般信任"占比28%，表明信任度仍有提升空间。"不太信任"和"非常不信任"的比例分别为12%和5%，与购买意愿中的负面态度比例基本吻合，提示信任度问题可能直接影响购买决策。总体而言，品牌方需加强信任体系建设，以有效转化中立及负面态度消费者。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器消费者洞察报告》，N=1345
三、国产品牌主导，安全节能优先
国产品牌以87%的市场占比主导即热热水器领域，进口品牌仅占13%，体现消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好维度中，安全性能型产品以28%的占比居首，节能环保型以24%紧随其后，反映消费者对产品安全性和节能特性的高度重视。性价比型占比19%，品牌信誉型和服务保障型分别占16%和13%，显示价格竞争力和品牌口碑仍是重要考量因素。数据清晰表明，安全与环保需求正驱动市场发展，国产品牌竞争优势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器消费者洞察报告》，N=1345
报告中的消费者画像较本文描述更为立体详实。完整版报告超越定性描述，提供量化的市场容量测算与细分机会解析。尚普咨询集团的客户涵盖各行业领军企业，他们的选择印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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