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2026-01-20 17:08:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：夏季凉茶消费占比达41%引关注，市场风险需重点防范。尚普咨询集团联合多家机构发布这一关键数据，基于1495份真实消费决策与品牌评价。对企业战略与市场部门而言，本报告是统一认知、制定策略的重要参考。
一、中低价位与季节性消费主导市场
单次消费金额中，10-20元区间占比最高，达42%，显示消费者偏好中低价位凉茶。消费季节分布中，夏季占比41%，显著高于其他季节，表明凉茶消费呈现明显季节性，夏季为消费高峰。包装类型偏好中，塑料瓶装占比32%，金属罐装为25%，两者合计过半，反映消费者更倾向便携、易保存的包装形式。整体来看，凉茶消费以中低价位为主，夏季需求突出，包装选择注重实用与便利。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
二、家庭日常饮用与均衡时段分布
凉茶消费场景中，家庭日常饮用占比最高，达22.0%，体现其作为日常健康饮品的定位；工作学习提神占17%，聚餐聚会占13%，反映社交与功能性需求。运动后补充仅9%，熬夜加班占8%，显示在体力或精力消耗场景中渗透有限。消费时段分布上，晚餐及夜间占25%，午餐时段22%，早餐时段18%，下午茶19%，上午工作16%，全天分布较均匀，但夜间与正餐时段偏好明显，可能与餐饮搭配或放松需求相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
三、口碑传播与线下零售渠道为主
产品了解渠道中，亲友推荐占23%，电视广告17%，社交媒体15%，显示口碑传播和传统媒体仍是主要信息源。购买渠道分布中，大型超市占28%，便利店22%，电商平台18%，反映线下零售渠道占主导，但电商平台已接近五分之一。凉茶专卖店仅7%，微信小程序仅1%，说明专业与新兴渠道渗透率低。医生推荐占8%，结合药店购买占9%，体现健康属性在消费决策中具有一定影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉茶消费者洞察报告》，N=1495
报告中的每一数据点均有详细来源与解读。完整版共72页，针对本文所述每一趋势提供三种以上应对策略。如需深入探索凉茶市场机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是理想选择。
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