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2026-01-20 17:28:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！73%的儿童皮靴皮鞋消费者选择国产品牌，充分体现了市场的真实倾向。这一数据已被收录于尚普咨询集团的年度权威报告。我们从海量数据中筛选出1325个代表性样本进行深入分析。在制定新财年规划前，研读本报告将助您精准把握市场脉搏。
一、中等品牌忠诚度：复购率分布与换品牌原因
固定品牌的复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达到31%，说明多数消费者对品牌保持基本忠诚；90%以上的高复购率仅占13%，反映出深度忠诚用户比例有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高（28%），成为主要驱动力；产品质量下降占23%，凸显品质稳定对维系用户的重要性；孩子不喜欢占19%，表明儿童偏好显著影响购买决策。这些数据提示品牌方需优化价格体系、保障产品品质，并重视儿童需求以提升用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童皮靴皮鞋消费者洞察报告》，N=1325
二、品牌偏好核心：超半数消费者信赖品牌
在儿童皮靴皮鞋消费中，品牌偏好特征明显：优先选择品牌的消费者占38%，加上坚持只购买品牌产品的17%，合计55%的消费者倾向选择品牌产品，印证品牌在购买决策中的关键地位。对品牌持开放态度的消费者占29%，显示部分群体对品牌敏感度较低。关于品牌信任度，比较信任占34%，非常信任占19%，合计53%的消费者对品牌产品持积极信任态度，与品牌偏好数据相互印证。较少选择品牌和不太信任的比例分别为11%和13%，可能源于对价格或质量的顾虑。这些发现强化了品牌信任与购买意愿的正向关联，建议企业持续投入品牌建设以增强竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童皮靴皮鞋消费者洞察报告》，N=1325
三、市场主导：国产品牌消费占比超七成
国产品牌在儿童皮靴皮鞋市场占据绝对优势，消费占比达73%，显著高于进口品牌的27%，显示出消费者对国产品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（32%），品质保障型紧随其后（28%），说明多数消费者将价格和品质作为首要考量。舒适体验型占19%，品牌价值型和服务完善型分别占12%和9%，占比相对较低，反映消费者更关注产品实用性和性价比，而非品牌溢价或服务细节。总体而言，市场呈现以国产、价格和品质为导向的特征，进口品牌及高端偏好类型的发展空间相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童皮靴皮鞋消费者洞察报告》，N=1325
以上是我们提炼出的核心市场洞察。获取完整报告，即可掌握包含消费者心智地图与竞争对标详解的战略指南。本报告凝聚了尚普咨询集团的专业研究实力。我们还可提供更多定制化研究服务，敬请垂询。
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