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2026-01-21 10:40:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业数据显示：36%用户因效果不佳转投其他品牌，这波红利谁能把握？这一结论来自尚普咨询集团多年追踪研究。调研采用线上线下结合模式，共回收1380份有效问卷。在信息爆炸的当下，本报告为您提炼核心商机。
一、品牌忠诚度较高，效果与价格成关键
品牌复购分布中，70-90%复购率占比最高，达32%，显示多数消费者对现有品牌忠诚度较高；90%以上复购率占19%，表明部分用户粘性极强。更换品牌主因中，效果不满意占36%，是首要因素，突显产品功效对消费决策的重要性；价格因素占24%，反映用户对成本较为敏感。数据提示企业应提升产品性能以增强用户留存，同时注重定价策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1380
二、信任推动购买，积极态度明显
调查显示，消费者对防晒喷雾品牌的购买意愿中，“非常愿意”和“比较愿意”分别占29%和33%，合计62%，表明多数消费者对品牌持积极态度。相比之下，“不太愿意”和“完全不愿意”分别为11%和5%，合计16%，反映少数群体存在抵触。品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”分别占26%和35%，合计61%，与购买意愿高度一致，说明信任是购买的关键驱动力。“一般信任”和“一般购买意愿”分别占24%和22%，均超20%，提示品牌需加强沟通以转化潜在客户。整体态度积极，但仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1380
三、本土品牌领先，性价比与功效优先
国产品牌消费占比58%，明显高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好中，性价比导向型占比最高，为37%，功效导向型次之，为28%，表明价格和实际效果是主要购买因素。成分安全型仅占12%，相对较低，可能反映消费者对成分安全的关注有待加强。数据突显市场以性价比和功效为核心，国产品牌占据主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1380
本文仅为内容预告，完整报告提供更丰富信息，包括竞争对手详细画像、产品矩阵、定价与渠道策略。让数据驱动决策。尚普咨询集团报告是您洞察市场的有力工具。立即联系，获取完整版本。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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