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2026-01-21 13:14:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：80%消费者倾向品牌产品，揭示品牌突围的三大机会点。尚普咨询集团发布的《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》在核心章节中指出了这一发现。调研网络覆盖广泛，确保数据在1164个样本层面具有代表性。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放的精准度。
一、高复购率凸显品牌粘性，价格质量驱动转换
品牌复购数据显示，70%以上的复购率合计占比达54%，表明多数消费者对现有品牌具有较高忠诚度。其中，70–90%复购率占比33%，为最高区间，反映出核心品牌的市场粘性较强。在更换品牌的原因中，价格因素占29%，质量不满意占25%，两者合计超过一半，说明价格与质量是驱动消费者转换品牌的关键因素。此外，孩子不喜欢占比15%，体现出儿童偏好对购买决策具有显著影响。企业应着力优化成本控制、提升产品质量，并关注儿童使用体验，以巩固市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》，N=1164
二、八成消费者倾向品牌，信任度支撑决策
儿童书包消费行为数据显示，80%的消费者倾向于购买品牌产品（38%只购买品牌，42%优先考虑品牌），突显品牌在消费决策中的核心地位。相比之下，对品牌持无所谓态度或很少购买品牌的消费者仅占18%，表明整体品牌忠诚度较高。在品牌态度方面，62%的消费者对品牌产品持信任态度（27%非常信任，35%比较信任），一般信任占24%，不信任群体为14%。高度信任与购买意愿保持一致，可能源于品牌在质量与安全方面的保障作用。值得注意的是，仅2%的消费者从不购买品牌产品，反映出品牌在市场中几乎不可或缺。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》，N=1164
三、国产品牌占七成，性价比实用成首选
在儿童书包消费中，国产品牌占比达73%，进口品牌仅占27%，显示国产品牌占据市场主导地位。品牌偏好方面，性价比导向型占比最高，为34%，功能实用型次之，为28%，两者合计超过六成，表明消费者更关注价格合理与功能实用。品牌信赖型占19%，设计时尚型为12%，环保健康型占比最低，仅为7%，反映时尚与环保因素对当前消费决策影响相对有限。数据进一步说明，性价比和实用性是消费者选择的核心驱动因素，国产品牌在此方面优势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》，N=1164
以上发现具有行业代表性，但仅为报告全部内容的一部分。这份67页的报告，堪称儿童书包市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。市场机会稍纵即逝，切勿因信息滞后错失良机。借助尚普咨询集团的报告洞察全局，果断把握市场动向。
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