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2026-01-22 10:18:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：社交媒体广告41%主导男士面膜消费背后是用户需求的根本性转变。尚普咨询集团基于1302个样本的深度访谈与交叉分析，为这一结论提供了可靠的数据支撑。本报告旨在将市场噪声转化为清晰的行动信号。
一、社交媒体广告以41%占比主导消费偏好
社交媒体广告以41%的占比成为男士面膜消费行为中最主要的广告接受偏好，远高于其他渠道，显示出数字营销对目标群体的显著影响。亲友口碑推荐占比27%，说明个人信任关系在消费决策中仍具一定作用，但影响力不及社交媒体。美妆博主推荐占比18%，体现了专业意见对部分消费者的吸引力，但整体接受程度有限。相比之下，线下体验活动和传统媒体广告分别仅占9%和5%，表明传统方式在当前市场效果有限，可能与男性消费者更倾向于便捷、高效的线上互动有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士面膜消费者洞察报告》，N=1302
二、线上购买流程满意度高，退货客服需改进
线上购买流程满意度较高，5分和4分合计占比73%，反映出多数消费者对购买流程持认可态度。退货体验满意度中5分和4分合计占比63%，低于购买流程，且2分和1分合计占比13%，说明退货环节存在一定问题，需要改进。在线客服满意度5分和4分合计占比64%，与退货体验相近，但3分占比达25%，可能意味着客服响应速度或问题解决效率有待提升。总体来看，购买流程表现良好，而退货和客服环节需重点优化，以提升消费者整体体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士面膜消费者洞察报告》，N=1302
三、智能服务定制化需求突出，低使用率服务待推广
智能服务体验分布中，个性化推荐占比31%，是消费者最为关注的智能服务，突显男士面膜市场对定制化需求的重视。智能客服答疑占24%，表明消费者在购买过程中对即时专业指导有较高需求。一键购买支付占18%，反映便捷性在消费决策中的关键作用。智能肤质检测仅占8%，使用提醒服务占4%，售后智能处理占2%，社交分享功能占1%，这些服务占比较低，可能由于市场推广不足或消费者认知有限，建议品牌加强相关服务的普及，以提升整体消费体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士面膜消费者洞察报告》，N=1302
以上仅为本次深度洞察的部分内容。完整版报告按区域、城市级别和消费人群进行了多维度数据切片。投资一份优质报告，远比自行组建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外脑。
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