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2026-01-21 17:12:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，60%的男性消费者愿意推荐男士面膜，在行业内掀起广泛讨论。这一结论来自尚普咨询集团的持续追踪研究，覆盖全国1302位受访者，描绘出清晰的市场画像。报告的核心价值在于：将市场噪音转化为明确的行动指引。
一、保湿美白修复成分受青睐
在男士面膜消费行为调研中，成分关注度数据显示，玻尿酸以22%的关注度位居第一，显示保湿功效是男性消费者的核心诉求。烟酰胺和神经酰胺分别以18%和15%的关注度紧随其后，体现美白和修复功能也备受重视。维生素C（12%）和茶树精油（9%）的关注度相对较高，可能与抗氧化和控油需求有关。值得关注的是，不关注成分的比例仅为1%，表明绝大多数消费者在选购时会考量成分。这些数据揭示了男士面膜市场以保湿、美白和修复为主流趋势，品牌应重点突出相关成分的宣传。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士面膜消费者洞察报告》，N=1302
二、功效价格驱动消费决策
在男士面膜消费决策中，产品功效以31%的比例占据主导，价格合理和品牌信誉分别以19%和16%紧随其后，显示消费者高度重视实际效果与性价比。用户评价占13%，成分安全仅占8%，反映口碑影响大于成分本身。使用动机方面，改善肤质以35%为首要驱动，提升形象占24%，缓解皮肤问题占18%，表明核心需求集中于肤质优化与个人形象管理。跟随潮流占11%，放松身心占7%，职场需求仅占3%，说明时尚与休闲因素影响有限。促销活动和包装设计分别占4%和5%，朋友推荐与使用便捷性均低于5%，凸显其次要地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士面膜消费者洞察报告》，N=1302
三、六成消费者积极推荐产品
调研数据显示，60%的消费者愿意推荐男士面膜（非常愿意27%加上比较愿意33%），表明产品整体满意度较高。在不愿推荐的人群中，效果不明显占38%，是主要障碍，提示品牌需提升产品功效以优化口碑。价格偏高占22%，可能影响大众市场渗透，建议通过促销或性价比策略加以改善。使用麻烦占15%，反映便捷性需求未充分满足，可简化使用流程。品牌知名度低占11%，说明营销投入不足，需强化品牌建设。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士面膜消费者洞察报告》，N=1302
为适应阅读习惯，我们提炼了报告中最具冲击力的发现。完整报告包含丰富的案例研究，展示成功品牌如何运用数据实现增长。尚普咨询集团长期深耕男士面膜研究，致力于以数据智慧推动企业成长。如需获取完整报告，欢迎联系我们。
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