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2026-01-22 10:38:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼读懂市场：32%消费者因性能更换品牌就是最精炼的行业洞察。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国榨汁机消费者洞察报告》，这一关键发现位于核心章节。研究基于1114份有效样本，数据扎实可信。目前，相关结论已助力多家合作企业重新校准品牌发展方向。
一、品牌复购率两极分化，性能不满意成首要更换因素
榨汁机行业品牌复购率呈现两极分化态势：复购率超过90%的品牌占22%，70%-90%之间的占28%，合计50%的品牌复购率高于70%，体现出市场存在稳定的品牌忠诚群体。然而，复购率不足30%的品牌也占到10%，反映部分品牌面临用户流失风险。在更换品牌的原因中，“性能不满意”以32%的占比居于首位，突显产品功能对消费决策的关键影响。价格因素占比25%，显示用户对价格较为敏感。新品吸引占18%，反映创新产品对市场有一定拉动力。售后服务差占12%，提示服务体验环节仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国榨汁机消费者洞察报告》，N=1114
二、品牌信任驱动消费选择，六成消费者优先选品牌
榨汁机消费行为调研显示，购买意愿中“优先考虑品牌”的消费者占比35%，为各项中最高，说明品牌在购买决策中占据重要地位。同时，“只买知名品牌”的用户占28%，两者合计达63%，反映较高的品牌忠诚度。品牌态度方面，“比较信任品牌”占32%，“非常信任品牌”占25%，合计57%，与购买意愿数据相互印证，表明品牌信任显著驱动消费选择。值得注意的是，“品牌无所谓”的消费者占比22%，显示仍有部分用户更关注产品功能或价格因素。整体来看，品牌是榨汁机消费决策中的关键变量，企业应持续加强品牌建设以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国榨汁机消费者洞察报告》，N=1114
三、国产品牌占据主导，性价比成消费者首选
榨汁机消费行为数据显示，国产品牌偏好度为68%，明显高于进口品牌的32%，反映消费者更青睐本土品牌。在品牌偏好类型中，性价比导向型占比最高，达35%；品质保障型占28%，功能实用型为18%，服务完善型为12%，时尚设计型仅占7%。由此可见，消费者选购榨汁机时，价格与品质是主要考量，外观设计吸引力相对有限。数据进一步表明，性价比与品质保障在消费决策中发挥核心作用，这与榨汁机作为实用家电的品类定位相符，消费者更看重功能可靠与耐用程度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国榨汁机消费者洞察报告》，N=1114
报告中的消费者画像远比本文所及更为立体和生动。完整报告共计61页，并包含对未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团始终认为，最好的报告是能激发行动的报告。欢迎与我们携手，将数据洞察转化为业绩增长。
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