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2026-01-22 12:28:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？六成消费者愿推荐智能玩具或许能打开新思路。尚普咨询集团的研究成果，长期为政策制定与商业决策提供支持。每一结论背后，都基于对1337个样本的深度访谈与交叉分析。本报告旨在搭建一座连接市场真相与商业决策的桥梁。
一、人工智能领先技术偏好，智能交互需求旺盛
智能玩具行业的技术偏好分布显示，人工智能占比21%，物联网技术为18%，增强现实为16%，语音识别为14%，编程控制为12%，传感器技术为9%，机器人技术为7%，其他技术为3%。人工智能以21%的占比领先，体现出消费者对智能化交互功能的高度需求，这有望推动玩具向更智能、自适应方向发展。物联网与增强现实技术分别占18%和16%，反映出消费者对连接性和沉浸式体验的重视，这些技术有助于增强玩具的互动性和教育价值。相比之下，机器人技术仅占7%，比例较低，可能受成本或实用性限制，市场接受度仍有提升空间。总体来看，技术偏好集中于智能化、连接性和强交互性领域，企业应优先布局相关技术以契合市场需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国智能玩具消费者洞察报告》，N=1337
二、教育安全主导消费选择，内在价值受重视
在智能玩具消费行为中，购买决策因素以教育价值（19%）和产品安全性（17%）为主，显示出家长对玩具智力开发和安全保障的高度重视。孩子兴趣（15%）与价格合理（13%）紧随其后，表明消费选择同时兼顾儿童偏好与家庭预算。购买动机方面，开发智力（22%）和培养兴趣（19%）占比最高，突显智能玩具作为教育工具的核心定位；陪伴成长（16%）和提升技能（14%）也较为突出，反映家长对孩子全面成长的支持。相比之下，外观设计（2%）和促销活动（1%）影响微弱，说明消费者更关注产品的内在价值，而非外在因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国智能玩具消费者洞察报告》，N=1337
三、超六成消费者愿推荐，价格功能成主要痛点
推荐意愿数据显示，“非常愿意”和“比较愿意”推荐的消费者合计占比60%，表明多数用户对智能玩具持积极态度。不愿推荐的原因中，价格过高占比最高，为24%；功能不符预期和质量问题分别占19%和16%，成为主要负面因素。相比之下，使用复杂和售后服务差占比较低，分别为13%和11%，孩子不喜欢仅占9%，说明产品核心问题集中在价格与功能匹配上。整体而言，提升性价比与优化功能有望增强用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国智能玩具消费者洞察报告》，N=1337
本文所呈现内容，仅是报告丰富信息中的一个片段。若想全面把握市场动态，67页完整报告提供了从宏观到微观的完整图景。尚普咨询集团的客户覆盖各行业头部企业，他们的选择印证了我们的专业价值。您也可以是下一位。
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