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2026-01-22 12:54:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
82%消费者倾向选择国产品牌——这一来自尚普咨询集团的数据，正重塑一次性内裤市场的竞争格局。本发现摘自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界验证。我们收集并分析了1130位消费者的真实反馈，将声音转化为洞察。本报告不提供标准答案，但为您提供寻找答案的路径。
一、品牌忠诚度高，价格与舒适度成关键
一次性内裤消费行为调研显示，在固定品牌复购率分布中，70–90%复购率占比35%，90%以上复购率占比22%，反映出消费者对品牌具有较高忠诚度。更换品牌的主要原因为价格因素，占比38%；舒适度不佳紧随其后，占比25%，突显产品体验的重要性。尝试新品占比18%，体现市场存在创新需求。促销吸引与朋友推荐分别占比12%和7%，影响相对有限。数据表明，品牌需在价格与舒适度之间取得平衡，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1130
二、品牌信任度高，市场机会广阔
在一次性内裤消费中，品牌选择意愿显示，优先选择品牌的消费者占比最高，达42%，反映消费者普遍重视品牌；仅购买知名品牌的占比28%，进一步印证品牌忠诚度。对品牌产品的态度方面，比较信任占35%，非常信任占18%，合计53%的消费者持积极态度，完全不信任仅占6%，表明整体品牌信任度较高。这些数据突显品牌在市场竞争中的核心地位，企业应着力品牌建设以拓展市场空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1130
三、国产品牌主导，价格品质驱动
国产品牌以82%的消费占比占据市场主导，远高于进口品牌的18%，显示消费者对本土品牌有明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，达42%，反映多数消费者将成本作为首要考量；品质追求型占28%，表明部分人群注重产品耐用性。环保理念型仅占5%，比例较低，可能因环保因素在该品类中尚未成为主流驱动力。数据强调，价格与品质是影响当前市场选择的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1130
本文仅揭示冰山一角，完整内容涵盖区域、城市级别、消费人群等多维度深度剖析。尚普咨询集团致力于消除信息壁垒，助力企业基于事实决策。与我们同行，明晰前路方向。
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