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2026-01-22 17:12:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：36%消费者青睐亲友口碑推荐，为企业指明清晰发力方向。这一洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。我们深入调研1101位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的数据。本报告旨在帮助企业解答“下一步发展重点”这一核心问题。
一、口碑与社交媒体主导广告渠道偏好
亲友口碑推荐以36%的占比成为最受青睐的广告渠道，显著领先其他选项，凸显消费者对信任背书和社交影响力的重视。社交媒体广告以28%的占比位居第二，体现数字平台在品牌传播中的关键价值。电视广告和线下体验活动分别占比17%和12%，表明传统媒体与实体互动仍具一定吸引力。线上电子订阅仅占7%，占比相对较低，可能源于消费者对订阅模式的接受程度有限或市场竞争激烈。这些数据印证了口碑传播和社交媒体在常温酸奶营销中的主导地位，建议企业重点强化这些渠道以提升市场渗透率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温酸奶消费者洞察报告》，N=1101
二、线上消费流程满意但退货体验需优化
线上消费流程获得较高满意度评价，5分和4分占比合计达68%，其中4分占比最高为41%，显示多数消费者对购物流程体验良好，但存在提升空间。退货体验满意度相对较低，3分占比达35%，5分和4分合计仅51%，表明退货环节亟待改进。客服满意度中4分占比最高为38%，5分和4分合计61%，略低于消费流程满意度，但优于退货体验，说明客服服务基本达标，仍需在专业性和响应效率方面加强。整体来看，退货体验是当前短板，建议优先优化退货政策与流程，以提升消费者整体满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温酸奶消费者洞察报告》，N=1101
三、智能推荐成为消费者首选服务
智能产品推荐以24%的占比高居首位，显示消费者对个性化推荐服务存在强烈需求，这可能是提升线上销售转化率的关键要素。智能客服快速响应和智能支付便捷体验分别占比21%和19%，反映消费者重视购物过程的高效服务与支付便利性。智能配送时间预估占比16%，凸显物流时效对消费体验的重要性。相比之下，智能售后问题处理仅占9%，智能评价引导占5%，而智能营养分析、保质期提醒、家庭库存管理和个性化定制占比均低于5%，其中个性化定制为0%，表明这些功能在当前消费场景中关注度较低，可能与常温酸奶的产品特性相关。建议企业优先完善高需求服务功能，以增强市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温酸奶消费者洞察报告》，N=1101
这份千字概述凝聚了数万字研究成果的精华。77页完整报告针对文中每个趋势提供了3种以上具体应对策略。欢迎提出您的具体需求，尚普咨询集团可为您提供比本报告更具针对性的定制化研究服务。
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