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2026-01-23 15:40:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：31%消费者通过常温调制乳补充营养，为企业指明清晰发展方向。这一发现与尚普咨询集团此前系列预测相互印证。基于1189个样本的研究数据具有统计代表性，投入时间研读报告或将获得全年最重要的决策参考。
一、高钙型领跑市场，健康营养需求突出
高钙型调制乳以23%的偏好度位居首位，体现消费者对骨骼健康与营养补充的高度关注，或与人口老龄化趋势及健康意识增强相关。低脂型（18%）和原味型（15%）紧随其后，显示消费者在追求健康的同时注重口味平衡。果味型和无糖型分别占12%和11%，反映年轻群体及特定人群对风味多样性与糖分控制的需求。相比之下，有机型与儿童营养型仅占1%和4%，市场份额较小，可能受价格因素或目标人群限制。整体数据表明功能性产品主导市场，但细分品类仍需优化以增强吸引力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1189
二、营养口感为核心，便利性驱动消费
在消费决策要素中，营养价值占比最高（27%），口感味道（22%）与品牌信誉（15%）次之，显示健康属性与感官体验是关键考量，品牌信任度亦具重要影响。实际消费动因中，补充营养占31%，方便快捷占24%，口感喜好占18%，进一步印证营养与便利性是核心驱动力。替代早餐（11%）与儿童需求（8%）则体现产品在特定场景的应用价值。促销活动（4%）与广告影响（1%）占比较低，表明营销手段对消费决策的推动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1189
三、推荐意愿偏低，口感价格营养待优化
消费者推荐意愿整体不高：非常愿意占18%，比较愿意占27%，而一般愿意至完全不愿意的比例合计达55%。不愿推荐的主因中，口感一般（28%）、价格偏高（22%）和营养价值存疑（17%）三项合计占67%，构成主要障碍。品牌不熟悉（12%）与包装不便携（9%）同样值得关注。这些数据指向产品在口味体验、价格定位与营养证明方面亟待提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1189
本文基于报告核心内容进行解读，非报告全文。完整报告将呈现数据分析模型与研究方法，可供内部参考。尚普咨询集团始终坚信，最具价值的报告是能够推动决策与行动的报告。让我们助您将市场洞察转化为业务增长。
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