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2026-01-23 15:54:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：78%消费者偏好国产品牌应纳入年度计划。尚普咨询集团联合多家机构发布这一关键发现。为确保数据代表性，研究样本扩大至1222个。本报告旨在成为从业者日常使用的“市场诊断工具书”。
一、近半数消费者复购率高，新品尝试是主因
内裤行业品牌忠诚度数据显示，复购率50-70%的消费者占比最高，达32%，反映消费者对品牌有一定黏性但仍存在流动性。复购率70-90%的占27%，加上复购率90%以上的18%，显示近半数消费者保持较高忠诚度。更换品牌的主要原因中，尝试新品以35%位居首位，体现消费者对新体验的强烈兴趣；价格因素占22%，位列第二；舒适度不足占18%，突显产品实际体验的重要性。质量下降和款式过时分别占12%和13%，占比较低，说明品牌在质量维持和时尚度方面表现稳定。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1222
二、超六成消费者优先选择品牌，信任度超五成
调查显示，内裤消费中优先选择品牌和只购买品牌产品的消费者总计达63%，表明品牌在购买决策中作用显著。对品牌产品的信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占57%，反映消费者对品牌内裤信任度较高。较少选择品牌和从不选择品牌的消费者仅占9%，完全不信任品牌产品的占4%，比例较低，说明不信任或拒绝品牌的情况较少。总体而言，消费者对品牌内裤的购买意愿和信任度较为积极，可能与品牌在质量、设计和营销方面的优势相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1222
三、国产品牌偏好达78%，价格敏感型占比最高
国产品牌偏好度高达78%，显著超过进口品牌的22%，显示消费者对本土品牌认可度较高。价格敏感型消费者占32%，为最大群体，表明价格是购买决策的重要因素。品质追求型占28%，与价格敏感型接近，反映消费者在预算范围内注重产品质量。舒适体验型占18%，品牌忠诚型和时尚潮流型分别占12%和10%，占比相对较低，可能由于内裤作为日常必需品，消费者更关注实用性和性价比。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1222
限于篇幅，本文仅呈现研究的几个重点。这份75页的报告可作为构建市场分析模型的参考基准。尚普咨询集团致力于消除信息不对称，助力企业基于事实决策。携手我们，明晰前路。
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