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2026-01-23 16:20:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：周末白天消费时段占比达38%，正从边缘走向主流。这一发现与尚普咨询集团此前的一系列预测相吻合。基于1389个有效样本的统计结果，有效规避了小样本偏差。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均能提供关键参考。
一、中高端消费主导，春季需求高峰
单次消费支出中，300-600元区间占比最高，达37%，显示中档价位是主流选择；600-1000元占28%，1000元以上占21%，表明高端市场也占据重要份额。从季节分布看，春季消费占比最高，达31%，可能与职场换季需求相关；夏季仅占18%，反映出正装皮鞋在炎热季节需求较低。包装类型方面，品牌鞋盒占比58%，凸显品牌形象对消费决策的重要性；环保包装仅占6%，说明可持续性因素在当前市场影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士正装皮鞋消费者洞察报告》，N=1389
二、职场需求核心，周末购物偏好
消费场景分布显示，职场通勤占比32%，商务会议19%，婚礼场合13%，表明男士正装皮鞋主要用于正式职业和社交场合，职场需求占据主导地位。消费时段分布中，周末白天高达38%，工作日白天27%，工作日晚上19%，显示消费者更倾向于周末集中购物，可能与时间灵活性和线下体验需求相关。值得注意的是，因季节更新、损坏更换和尺码不合产生的消费均为0%，反映产品耐用性较强或消费者更换频率较低；而品牌促销仅占1%，暗示品牌忠诚度或促销活动对消费决策影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士正装皮鞋消费者洞察报告》，N=1389
三、线上渠道优势，亲友推荐重要
在了解产品渠道方面，电商平台占比31%，亲友推荐18%，社交媒体15%，显示线上渠道是主要信息来源，同时亲友推荐也占据重要地位。品牌官网12%和线下门店11%相对较低，表明传统渠道影响力有所减弱。电视广告仅占4%，行业展会2%，说明传统广告和展会效果有限。购买渠道中，天猫/淘宝29%和京东23%占据主导地位，品牌官网14%和线下专卖店13%紧随其后，拼多多5%和抖音电商3%等新兴平台份额较小，反映消费者更偏好主流电商平台。总体来看，线上渠道在信息获取和实际购买中均占据优势，但亲友推荐和线下渠道仍不可忽视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士正装皮鞋消费者洞察报告》，N=1389
为便于阅读，我们提炼了报告中最具价值的发现。完整报告如同一张精细的"市场地图"，清晰标注了所有机会点与风险区。尚普咨询集团长期深耕男士正装皮鞋研究，致力于通过数据洞察助力企业实现增长。如需获取完整报告，欢迎联系我们。
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