400-969-2866
2026-01-28 17:12:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“买玉十年，最怕听到的两个字就是‘羊脂’。”老玩家李骏把两块玉料摊在茶几上，左边那块白得发闷，右边那块白得发糯，“左边是俄料，右边是且末料，商家都叫羊脂白玉，价差却三倍。”他苦笑，“消费者哪懂？25%的人只认‘羊脂’俩字，可市场把羊脂用成万能标签，真货反倒被淹没。”
尚普咨询刚发布的《2025年中国和田玉市场洞察报告》验证了李骏的体感：羊脂白玉以25%的偏好度一骑绝尘，青白玉19%、碧玉17%紧随其后，白色+绿色玉种合计拿下六成以上份额，统治力堪比iPhone在高端手机的地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国和田玉市场洞察报告》
“颜色即正义”在和田玉圈从来不是一句玩笑。报告里，36-45岁的新中产占比31%，他们多数先在大厂熬到财务自由，再转头寻找文化身份，羊脂白恰好击中了“低调炫富”的七寸——外行人看是块“白石头”，内行人却懂“羊脂”二字的含金量。一位深圳女高管在深度访谈中直言：“谈客户戴钻石太张扬，羊脂白玉的手串既衬肤色又显段位，懂的人自然懂。”
然而，机遇的另一面是残酷的稀缺。新疆和田玉交易中心数据显示，2025年且末矿区羊脂级籽料出产量同比下降18%，价格却逆势上涨22%。矿口老板阿不都热合曼在电话里叹气：“过去一天能出三五块达标料，现在一周都碰不到一块，白度、细度、糯性同时满足的实在太少。”原料端的“断粮”直接传导到零售端，抖音直播间里，同规格羊脂白玉手镯从年初的1.8万涨到10月的2.4万，涨幅33%，仍一镯难求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国和田玉市场洞察报告》
涨价并未击退消费者，反而加剧了“冲动上车”。报告调研的1352名样本中，41%的人表示“价格上涨10%仍会购买”，但紧接着就有24%的人抱怨“真假难辨”。一位90后宝妈在问卷的开放栏写下血泪字：“直播间里主播拿灯一晃就说羊脂，收到手白得发灰，鉴定证书只写‘和田玉’，维权客服让我‘自行送检’，孩子奶粉钱就这么打了水漂。”
“泛羊脂”概念泛滥，本质上是行业标准缺位。国家现行GB/T 38821-2020只把和田玉分为‘白玉’‘青玉’等大类，对羊脂白没有量化指标，给了商家‘张口就来’的空间。尚普咨询分析师指出：“消费者要的不是化学式，而是一把看得懂的尺子。”
痛点即机会。老玩家李骏如今多了个新身份——“玉极客”品牌联合创始人。过去半年，他和中国地质大学（北京）珠宝检测中心联合，把“羊脂白”拆成三维数据：白度≥87.5、细度≤0.1mm、油分折射率1.60±0.02，并建立1-5级色板。每块达标的原料在矿口就被贴上区块链溯源码，手机一扫，可看到开采日期、矿脉坐标、质检报告，甚至矿工头像。
更颠覆的是他们随货附赠的“小白板”——一张信用卡大小的羊脂白分级色卡，消费者把玉料往上一比，白度差距瞬间肉眼可见。李骏在抖音首播现场演示，两秒钟辨出“伪羊脂”，弹幕瞬间刷屏：“终于不用猜盲盒！”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国和田玉市场洞察报告》
渠道端也同步发力。品牌与抖音电商签署“独家首发”协议，把矿口直播、切割直播、质检直播做成“三部曲”，让消费者沉浸式围观“一块石头到一只手镯”的72小时。数据显示，首场直播观看破260万，羊脂级手镯成交均价比市场均价高30%，退货率却低至3%，远低于行业平均12%。“溢价不是割韭菜，而是给信任标个价。”李骏说。
故事讲到这儿，和田玉江湖的下一轮竞赛已清晰：上游得矿者得真金，中游标准者得人心，下游体验者得复购。尚普咨询预测，2026年羊脂白玉在抖音端的GMV将突破35亿元，占整个和田玉类目的四成，其中具备“分级标准+溯源链”的产品将拿走70%的高端份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国和田玉市场洞察报告》
对于仍在观望的传统商家，报告给出三点提醒：第一，别再抱着“证书=护身符”的老黄历，消费者要的是“看得见的标准”；第二，低价走量策略在羊脂赛道行不通，1000元以下产品销量占比虽高达72.1%，却仅贡献15.8%的销售额，越便宜越没人信；第三，直播不是“清库存”的下水道，而是“建信任”的高速路，谁先让用户“一眼辨羊脂”，谁就能吃到30%的品牌溢价。
夜幕降临，李骏把那块真正的且末羊脂籽料贴在灯下，柔和的光晕像一捧凝脂。他语气笃定：“十年后，和田玉市场不会再问‘是不是羊脂’，而是问‘几级羊脂’。标准一旦建立，真货才敢抬头，行业才能长久。”
窗外，双十二的预售钟声已经敲响，又一波消费者正滑进直播间，寻找那块“白得刚刚好”的羊脂。这一次，他们手里多了一把尺子，心里多了一分底气。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
