41%用户每年仅买1次被褥收纳工具，真空压缩袋占56%——尚普咨询集团最新研报_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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41%用户每年仅买1次被褥收纳工具，真空压缩袋占56%——尚普咨询集团最新研报

2026-01-30 17:46:05 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国被褥收纳工具市场洞察报告免费下载

“去年双十一买的真空袋，今年再翻出来，封口已经裂了。”90后租房族林晓在社交平台吐槽，配图是瘪下去的压缩袋和挤爆的衣柜。评论区里，500多条留言齐刷刷共鸣——“+1”“同破”“一年一换，习惯了”。尚普咨询刚发布的《2025年中国被褥收纳工具市场洞察报告》用数据坐实了这种“年度仪式感”：41%的人一年只买一次，29%甚至拖到2—3年才想起补货；而真空压缩袋以56%的压倒性占比，成为“低频刚需”的代名...

41%用户每年仅买1次被褥收纳工具，真空压缩袋占56%——尚普咨询集团最新研报-2025年12月-被褥收纳工具-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国被褥收纳工具市场洞察报告》

低频次，却撑起了7.1亿元的线上大盘。天猫1—10月拿下6.92亿元，占去97.5%的份额，京东与抖音只能分食剩下不到3%。“寡头”背后，是品牌们又爱又恨的“年度收割”——客单价不低，却年年拉新；流量昂贵，复购却像北方供暖，一年只来一次。尚普分析师李蔚调侃：“这不是快消品，是‘慢痛品’——用一次疼一次，下次还得买。”

痛点像空气，看不见却无处不在。调研里，27%的用户抱怨“效果未达预期”，23%直指“质量易损坏”。林晓回忆，她第一次用真空袋是毕业搬家，“抽气泵抽到手臂酸，第二天袋子就漏风，羽绒服鼓成面包”。第二次是换季，她咬牙买了“加厚款”，结果封口条断裂，“当场社死”。第三次，她干脆等618凑单，“反正一年只痛一次，买便宜的好了”。这种“破罐破摔”心态，把价格压到20元以下——10月，低价销量占比已冲到58.1%，比去年初抬高了23个百分点。

消费降级，品牌却不敢降质。杭州某家居新品牌“厚立方”把“十年质保”印在快递箱上，客服每天被问三遍“真赔吗？”创始人阿厦算过账：一袋成本加3元，破损率从8%降到1%，退货率减半，复购率却从18%涨到34%，“一个老客户抵五个新客户”。他们把封口条宽度加到1.2厘米，PA+PE厚度提到65μm，再送一张“来年换季提醒卡”——扫码填入住址，系统会在当地降温前10天推送短信，附赠20元优惠券。阿厦说：“用户记不住品牌，但能记住‘天冷了该换被子’。”

场景唤醒，成为“低频”里的高频杠杆。调研显示，61%的购买动机集中在换季、搬家、衣柜爆仓三大场景；59%的下单发生在工作日晚上与周末白天。换句话说，谁抓住“周五晚八点”，谁就抓住年度唯一的机会窗口。小红书博主@整理师阿婉把“换季7日打卡”做成模板：周一清衣柜、周二量尺寸、周三选袋子、周四抽真空、周五贴标签、周六拍对比照、周日发复盘笔记。她的一条“14平出租屋塞下6床被子”笔记，带货佣金破十万，“评论区全是‘链接呢’”。

社交内容正在重塑决策链。42%的人先刷朋友圈，28%蹲小红书，真实用户体验占比38%，遥遥领先品牌官方账号的4%。“我们不敢吹，只能让素人拍‘翻车’视频。”阿厦把KOC预算从百万级砍到30万，全部投给“抽气泵抽到手抽筋”的吐槽向短视频，结果点赞越高，转化率越高，“用户觉得真实，破袋也认”。

然而，信任依旧脆弱。愿意推荐的人只占49%，剩下51%沉默或负面。李蔚提醒：“低频品类最怕‘沉默的螺旋’，一个差评被雪藏一年，爆发时就是品牌末日。”他给出的药方是“把售后做在前头”：在袋面加二维码，扫码上传破损照片，AI识别后30分钟退款；再送一张“备用袋”券，鼓励用户下次回购。测试三个月，差评率从2.4%降到0.7%，复购周期缩短4.2个月。

渠道分化也在倒逼供应链“一渠一版”。京东用户58.7%的钱花在69元以上高端线，抖音52.8%的订单却落在20元以下。同一款“加厚真空袋”，天猫卖39.9送手泵，京东升级金属双泵卖79.9，抖音砍到19.9单袋装，再把泵拆成9.9元周边。“左右手互搏，总比被别人搏杀强。”李蔚笑称。

展望2026，行业正被两种力量撕扯：一边是“极致性价比”，一边是“极致体验”。前者押注拼多多式白牌，靠产能碾压；后者押注“智能+服务”，把压缩袋做成“收纳解决方案”。深圳一家初创公司已在测试“智能抽气阀”，手机APP控制抽真空度，湿度超70%自动排气，众筹价199元三件套，两天售罄5000套。李蔚判断：“当41%的年度购变成半年购，市场就能再翻一倍。谁能把‘破袋’变成‘不破防’，谁就能让低频变高频。”

夜深，林晓收到一条短信：“降温预警，厚立方提醒您该换被子啦，专属20元券已到账。”她点开链接，发现新品加了“防爆条”和“十年换新”标识，价格还是39.9。她犹豫两秒，下单、付款、截图发到朋友圈：“今年不想再破袋了。”十分钟后，评论区亮起一排“求链接”。年度仪式感，就这样被一条短信提前唤醒——也许明年，她不会再等到双十一才想起要买收纳袋了。

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