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2026-01-31 09:42:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“每年11月一到，我就跟松鼠囤松果似的往冰柜里搬水饺。”郑州的90后妈妈林娜在电话里笑说，“冬天不想出门，孩子放学喊饿，下锅10分钟就能上桌，比点外卖还快。”林娜不是孤例，尚普咨询刚刚结束的1470份消费者问卷显示，冬季以35%的占比独占速食水饺馄饨全年消费鳌头，比排名第二的秋季高出整整10个百分点。当“速冻”遇上“寒冬”，一场全民囤货潮悄然升温。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速食水饺馄饨市场洞察报告》
数据背后，是肉眼可见的商机。京东M10单月销售额冲到6331万元，环比增长61.4%；抖音在M8-M10“中秋+国庆”双节点同样卖出2亿元。平台大促与降温节奏高度同步，品牌只要踩准“降温曲线”，就能让销量随气温骤降而陡升。业内人士透露，某头部品牌去年10月底推出“冬日暖汤”系列，在寒潮预警当天追加投放直播间，48小时卖掉22万袋，直接拉空华东仓。
然而，热闹的销售数字难掩另一重尴尬：当环保风潮席卷饮料、乳制品赛道时，速食水饺馄饨仍在“塑料袋里打滚”。调查显示，目前市面上41%的产品依旧使用传统塑料袋，可降解环保包装仅占5%。“我知道环保好，但超市冰柜里几乎看不到绿色标识。”北京白领周倩无奈道，“同样猪肉白菜馅，环保款贵4块，我就犹豫了。”
(购买季节高峰和偏好包装类型.jpg)
贵，确实是横亘在绿色升级前的第一道槛。报告测算，38元以下低价带贡献了54%销量，却只换回30%的销售额；相反，118元以上高端带销量不足3%，却吸走10%的销售额。消费者价格敏感度高，品牌不敢贸然把成本完全转嫁给终端。再加上冷链运输对阻隔性要求严苛，可降解材料在低温下易脆化、漏气，技术门槛又把一批中小厂挡在门外。
“不是不想做，是真不会做。”山东某代工老板倒苦水，“PLA膜耐温-10℃，可水饺要-18℃急冻，一做跌落测试就破袋，退货比卖袋还多。”环保包装升级，成了行业“心向往之，而力不足”的集体痛点。
痛点越明显，突围者越兴奋。11月初，新锐品牌“饺绿”上线“冬季环保礼盒”，外盒30%再生甘蔗浆，内袋采用PBAT+PLA共混改性膜，耐-30℃冷冻，成本增幅由品牌、渠道、平台三方共担，终端仅提价1.5元。更聪明的是，他们把礼盒做成“储雪宝”造型，吃完可重复当收纳盒，还联名环保IP“北极熊叫叫”，买一盒捐0.5元用于三江源减塑项目。上线7天，2万份礼盒在抖音被抢空，把北极熊带回家话题播放破1.3亿次。创始人李睿在复盘会上说：“消费者不是拒绝环保，而是拒绝没有情绪的环保。把绿色做成社交货币，贵1块5也心甘情愿。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速食水饺馄饨市场洞察报告》
故事讲到这里，逻辑已经闭环：冬季35%的季节爆发提供了天然流量池，环保包装仅5%的渗透留下巨大空白，绿色溢价接受度未知则需要“情绪价值”去中和。尚普咨询分析师指出，2025年Q4将是“环保+冬季”概念的最佳时间窗——一方面，中秋国庆已验证高端礼盒动销能力；另一方面，元旦春节接踵而至，礼品市场愿意为“体面+善意”付溢价。品牌只要抓住三点，就能把“挑战”变“跳板”：
第一，技术共担成本。与包材商、冷链方三方联合开发，争取规模降本，把加价控制在终端价8%以内，消费者心理红线即可迈过。
第二，内容前置教育。用“真实用户体验”替代“官方喊口号”，让美食博主在-10℃的户外支锅煮水饺，对比普通袋与可降解袋在冷冻柜里30天的脆化差异，直观打消“环保=易破”的顾虑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速食水饺馄饨市场洞察报告》
第三，场景捆绑公益。把“买一份捐0.5元”做成进度条，每卖出10万份就在内蒙古种下一棵“减塑云杉”，用直播镜头记录种树现场，把绿色行为可视化、可量化、可炫耀化。
展望2026，报告预测速食水饺馄饨线上大盘将突破12亿元，其中环保包装贡献度有望从当前的5%提升至15%，对应1.8亿元的增量蓝海。谁能率先完成“绿色心智”注册，谁就能在下一次寒潮预警时，把环保礼盒卖成新的“冬季刚需”。毕竟，当消费者打开冰柜的那一刻，他们想要的不仅是快速填饱肚子，还有对地球的一份温柔。把这份温柔做成有温度、有故事、有仪式感的产品，环保就不再是成本，而是品牌最厚的竞争壁垒。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速食水饺馄饨市场洞察报告》
下一次大雪封门，你煮的不只是一袋水饺，还是一片不会融化的绿色期待。
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