2025年中国NAD+前体市场洞察报告免费下载

“我把它当成和还房贷一样的固定支出。”32岁的上海互联网产品经理周航在电话里笑着说。每月1号，他准时收到一瓶白色胶囊——60粒，刚好够30天早晚各一粒。从2023年第一次下单到现在，他已经连续“打卡”26个月，连春节假期都没断过。周航不是孤例，在尚普咨询集团刚刚完成的1378人深访中，像他这样“按月补给”的消费者已经占到31%，远高于“每周一次”或“想起来才吃”的人群。这个看似简单的数字，正在把N...

2025年12月发布

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尚普咨询集团研究院

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“我把它当成和还房贷一样的固定支出。”32岁的上海互联网产品经理周航在电话里笑着说。每月1号，他准时收到一瓶白色胶囊——60粒，刚好够30天早晚各一粒。从2023年第一次下单到现在，他已经连续“打卡”26个月，连春节假期都没断过。周航不是孤例，在尚普咨询集团刚刚完成的1378人深访中，像他这样“按月补给”的消费者已经占到31%，远高于“每周一次”或“想起来才吃”的人群。这个看似简单的数字，正在把NAD+前体赛道悄悄推向一场“订阅制”革命。

31%的“铁粉”意味着什么？换算成现金流，如果每位用户年均客单价按主流规格60粒装、单价400元计算，仅这一群人就贡献了接近15亿元的稳定销售额，相当于2025年抖音平台全年GMV的41%。更诱人的是，他们的复购率高达70%，远高于行业平均的50%，且对价格敏感度低——当品牌提价10%，仍有42%的人选择“照买不误”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》

“规律服用就像把健身卡变成肌肉，一旦养成，用户最怕的不是贵，而是断货。”尚普咨询消费健康事业部高级分析师李蔚然用“肌肉记忆”来形容这种消费心理。她指出，NAD+前体与咖啡、蛋白粉最大的不同在于“见效周期长”，需要持续3个月以上才能感知“白天不犯困”“熬夜第二天不崩”。因此，谁先帮消费者把“坚持”这件事变得无痛，谁就握住了下一轮增长的船票。

然而，挑战也明晃晃地摆在那里：首次尝试者只占7%，拉新成本水涨船高。某头部品牌市场负责人向笔者倒苦水：“2024年我们投抖音千川，新客CPA（获客成本）还是180元，今年直接飙到320元，ROI跌到1.2，再砸就亏。”当“拉新”进入肉搏阶段，“留客”成为更划算的生意——订阅制顺势登场。

痛点随之浮现。深访中，38%的用户坦言“最怕忘记吃”，旅行、出差、加班熬夜都会打乱节奏；21%的人抱怨“家里瓶瓶罐罐太多，分不清哪瓶是哪天开”；还有15%的女性用户担心“开封后氧化失效”。一旦依从性下降，效果感知变弱，复购就悬了。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》

解决方案藏在“60粒”这个黄金规格里。调研显示，22%的消费者主动选择60粒装，恰好是“一日两粒、一月一空瓶”的最小公倍数，既方便月底“打卡”清算，又降低库存压力。品牌要做的，是把“月包”做成带着“智能闹钟”的订阅盒——

1. 药板背面印上“1-30”数字，撕下一粒顺手打钩，视觉化进度条让“坚持”变得像拆盲盒一样有爽感；

2. 小程序绑定服用时间，到点推送“该续命啦”表情包，若连续三天未打卡，系统自动触发“关怀短信+50元返现券”，把流失预警做在“遗忘”之前；

3. 每季度寄送一次“血龄检测”尿检试纸，用户自拍上传，AI算法对比NAD+代谢指标，生成“逆龄报告”，用数据把“看不见”的抗老效果可视化，强化续订动机。

“我们不是卖保健品，而是卖一种‘不操心’的健康管理。”去年10月，新锐品牌「TimePlus」率先试水“月订制”，首月即吸引4.6万人绑定信用卡自动扣款，次月留存率78%，比传统电商复购高出26个百分点。其创始人林焕透露，秘诀在于把“订阅价”做成“心理甜点”——单瓶零售价499元，月订包年折合339元，直降32%，再叠加“断货险”承诺“晚发一天赔10元”，彻底打消用户“买贵”“怕等”的顾虑。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》

故事还没完。为了把“7%新客池”做大，品牌们正在线下寻找新的“第一入口”。在广州天环广场，高端健身房F45把NAD+前体陈列在更衣入口，学员运动完扫码即可领取“7日体验装”，后台数据显示，领取者有28%在30天内转化为月订用户；北京国贸的医美诊所则把“NAD+静脉点滴”与口服胶囊打包成“内外双补”套餐，客单价抬升至2999元，却意外吸引大批35岁以上高净值女性，她们中的43%后续又购买了居家口服订阅盒，理由很直白——“打针太麻烦，还是吞药适合懒人”。

“未来的竞争不再是拼纯度、拼含量，而是拼‘谁能在用户生活里埋下一颗不会忘记的闹钟’。”李蔚然预测，随着智能药盒、连续血糖仪、睡眠戒指等硬件普及，NAD+前体订阅将升级为“数据驱动”的健康托管：当智能戒指监测到用户深睡时长连续3天低于6小时，系统自动加发一瓶“助眠配方”小包装；若体脂秤显示肌肉量下降，则推送“增肌复合配方”升级包——订阅的尽头，是“千人千面”的抗衰老算法。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》

展望2026，行业可能出现“订阅分级”：基础版月费299元，保证高纯度核心成分；进阶版599元，叠加个性化检测与医生随访；旗舰版999元，再赠送全年四次高端体检。价格带被拉长，却恰好覆盖调研中71%的中等收入人群（年收入5-12万元）预算区间。只要品牌能把“效果不确定”变成“数据可验证”，把“怕忘记”变成“被提醒”，NAD+前体就能从“可选保健品”升级为“刚需健康税”，而31%的月服用户，只是刚刚吹响号角的第一梯队。

“也许再过两年，我们会像今天讨论视频会员一样，讨论哪家NAD+订阅送的家用检测仪更准。”周航在电话那头笑了笑，“反正我已经准备好自动续费了，谁让我怕老呢？”

(购买频率和产品规格.jpg)

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“我把它当成和还房贷一样的固定支出。”32岁的上海互联网产品经理周航在电话里笑着说。每月1号，他准时收到一瓶白色胶囊——60粒，刚好够30天早晚各一粒。从2023年第一次下单到现在，他已经连续“打卡”26个月，连春节假期都没断过。周航不是孤例，在尚普咨询集团刚刚完成的1378人深访中，像他这样“按月补给”的消费者已经占到31%，远高于“每周一次”或“想起来才吃”的人群。这个看似简单的数字，正在把N...

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