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2026-02-02 14:39:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我逛了一圈小红书，发现几乎找不到进口防辐射裙的笔记。”怀孕16周的上海白领林溪一边滑动手机，一边感慨，“倒是有宝妈吐槽，好不容易托人从日本背回来一条，洗两次就起球，还不如国产两百块的好穿。”
林溪的感受，正是2025年中国孕妇防辐射裙市场的缩影。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国孕妇防辐射裙市场洞察报告》显示，国产品牌已拿下92%的消费份额，进口品牌仅剩8%，几乎被挤到货架边缘。这个数字背后，是一场“国产碾压”式的供应链革命，也是一场“存量红海”里的新卡位战。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇防辐射裙市场洞察报告》
92%的市占率，听起来像“胜利号角”，却让头部品牌集体失眠。“当国产把价格压到100元以下，把银纤维含量卷到50%以上，再送国潮印花，进口品牌除了‘洋血统’几乎无牌可打。”尚普高级分析师周岚一针见血。她提醒，8%的“进口缝隙”看似可怜，却藏着高溢价心智：同一规格长裙，进口均价499元，国产224元区间才勉强追上，高端客单仍是“洋品牌”最后的护城河。
挑战随之而来：国产内部早已血流成河。2025年1—10月，天猫、京东、抖音三大平台共售出防辐射裙约480万件，其中224—299元中端带贡献41%销量，却挤进了近300个白牌工厂。为抢曝光，直播间里“买裙子送胎心仪”已成标配，利润被砍到只剩8%。“卷价格不如卷心智”，成为头部品牌的新共识。
痛点也浮出水面。调研中，38%的孕妈把“防辐射效果”写进购物车，却有42%坦承“其实图个心理安慰”。一位北京90后准妈妈在问卷里留言：“我知道手机辐射没那么夸张，可穿上那一刻才安心，要是进口品牌能给我‘航天级’故事，贵200块也认。”然而，进口品牌因渠道稀薄、营销缺位，连“讲故事”的机会都没有；国产虽然遍地开花，却深陷“低价=低质”的刻板印象，高端化道阻且长。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇防辐射裙市场洞察报告》
破局者已经出现。杭州品牌“织羽”与航天材料研究院合作，把曾用于卫星隔舱的“超细银纤维+芳纶混纺”搬到孕妇裙，屏蔽值标到60dB，比国标高出一倍；设计团队则把敦煌飞天纹样做成可拆卸腰带，一裙两穿，上市首月就在天猫旗舰卖出1.3万件，均价468元，直接捅破国产价格天花板。CEO舒可欣在发布会上直言：“我们要用‘航天科技+国潮美学’抢走进口品牌最后的8%，让孕妈为‘中国技术’买单。”
另一边，针对18%价格敏感人群，东莞工厂店“轻宝”推出99元“轻量版”：银纤维含量降到25%，屏蔽值仍保持30dB，满足日常办公场景；包装改用可降解玉米袋，成本比塑料袋低3分，环保噱头却拉满。抖音直播间里，主播把裙子塞进透明罩，现场演示“手机信号秒降格”，单场GMV破200万，评论区清一色“国货真香”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇防辐射裙市场洞察报告》
渠道端也在配合“高端+渗透”双线作战。数据显示，淘宝/天猫依旧占43%销量，但抖音3月环比增长38.9%，成为“爆款发动机”。织羽把首发短视频做成“科普+走秀”二合一：前半段请航天工程师用暗室测试仪对比进口布料，后半段让孕妈模特穿飞天腰带裙转圈，点赞42万，直接带动天猫店搜索量上涨270%。轻宝则把直播间搬进东莞车间，机器轰鸣中“剪布验真”，99元限量款3分钟售罄，顺势把工厂库存周转天数从45天压到12天。
故事讲到这儿，仍有一道“信任门槛”横在国牌面前。调研中，53%消费者“只买或优先买品牌”，却有38%因“效果不确定”拒绝推荐。尚普分析师周岚提醒：“高端化不是标高价，而是把‘看不见’的辐射值变成‘看得见’的权威认证。”据悉，织羽已联合中国航天基金会推出“航天盾”溯源码，扫码即可查看银纤维批次、屏蔽报告及生产经纬度；轻宝则与中国泰尔实验室合作，在吊牌上印二维码，手机一碰即出30dB—60dB四档实测曲线，用“数据可视化”打消孕妈顾虑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇防辐射裙市场洞察报告》
展望2026，市场留给进口品牌的缝隙可能进一步压缩，但国产内部也将迎来“分层时代”：头部用航天故事抢占高端心智，腰部用设计美学守住中端，尾部用极致性价比渗透下沉。正如舒可欣所言：“当92%成为起点，而非终点，国牌的真正对手不再是进口，而是自己——如何让用户为技术、为设计、为信任持续买单。”
下一次走进母婴店，当孕妈的手同时触到499元“航天级国潮”与99元“轻量版”时，她们或许不再问“进口还是国产”，而是问“今天我想为哪一份安心买单”。这场关于“8%缝隙”的争夺，终将在“中国技术+中国审美”的叙事里，写下新的注脚。
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