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2026-02-03 09:17:35 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“跑带够长，却塞不进床底——这是我换掉第一台跑步机的唯一理由。”在北京朝阳区一间 48㎡ 的复式公寓里，90 后广告人林娅把旧机器挂上了闲鱼，配文直截了当：“能折叠，但折完还是一大块铁。”三天后，她下单了一台厚度不到 10 cm 的“超薄平板跑”，价格 3299 元，刚好是她月薪的十分之一。她告诉朋友：“推进沙发底的那一刻，我才觉得这钱花得值。”
林娅不是孤例。《2025年中国跑步机市场洞察报告》显示，家用折叠式与非折叠式合计占 57%，牢牢把持市场大盘；然而，折叠收纳优先仅占 4%，消费者真正在意的痛点并非“能否折”，而是“折完还占不占地方”。11% 的潜在拒绝理由直指“占用家庭空间”，把传统折叠设计逼到了墙角。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国跑步机市场洞察报告》
“57% 的刚需背后，是一场空间焦虑的暗涌。”尚普咨询分析师王珂指出，新一线及一线城市人均住房面积不足 32㎡，当健身热情撞上寸土寸金，折叠只是门票，超薄才是未来。品牌们嗅到风向，2025 年 8 月起，Keep、舒华、亿健先后发布“平板跑”系列：厚度 8.5 cm、重量 28 kg、液压折叠后可直接滑入床底，售价集中 2500—4000 元，精准卡位中端主销段。京东小数据显示，三款新品上市 60 天即售出 2.3 万台，其中 68% 的订单收货地址标注为“公寓”“小户型”，评论区高频词从“静音”变成了“隐形”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国跑步机市场洞察报告》
然而，超薄并非把跑带削薄那么简单。马达下置、减震重构、跑板强度都要重新设计，供应链成本因此上浮 12%—15%。某头部代工厂透露，传统折叠跑一台材料费约 680 元，超薄款涨到 780 元，“利润被钢板吃掉了”。更尴尬的是，为了做薄，跑带长度普遍缩短到 110 cm，对大体重男性并不友好。广州天河的健身教练阿豪吐槽：“我带会员做间歇跑，步幅 130 cm，超薄机直接‘卡脚跟’，只能推荐给女生。”
一边是空间刚需，一边是性能妥协，品牌如何平衡？答案藏在“场景细分”。亿健产品总监李砚告诉笔者，他们把超薄跑细分成两条线：A 线 110 cm 跑带，主打女性减脂；B 线 125 cm 跑带，牺牲 1 cm 厚度，换来 15 cm 长度，定位“家庭共享”。上市三个月，B 线销量是 A 线的 1.7 倍，证明“长 1 cm”比“薄 1 cm”更能打动家庭用户。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国跑步机市场洞察报告》
渠道端也在推波助澜。抖音电商 2025 年 M8—M10 数据显示，超薄平板跑在 1689—3599 元价格带销量同比激增 146%，直播话术清一色“塞床底”“立墙边”，配合 1:1 复刻的公寓样板间，转化率比传统口播高 2.3 倍。主播“阿瓜居家团”单场卖出 1200 台，秘诀只有一句：“能塞沙发底，我才考虑买。”弹幕瞬间刷屏：“量了沙发，高度 11 cm，这台 9.8 cm，下单！”
但狂欢背后，退货体验仍是隐形炸弹。报告统计，线上退货满意度仅 52%，低于客服与物流。超薄跑因“跑带短”“脚感硬”产生的退货率 8.9%，比常规折叠跑高 2.4 个百分点。京东自营店负责人坦言：“超薄新品我们给 30 天无理由，运费险补贴 80 元，才算把差评压下去。”
价格敏感度是另一道紧箍。调研显示，中端 1501—3000 元区间占比 42%，一旦涨价 10%，21% 用户会立刻更换品牌。换句话说，超薄跑若想从“营销噱头”升级为“品类主流”，必须在成本与售价之间再挤 2%—3% 的水分。供应链人士透露，2026 年镁合金跑板有望量产，重量再降 18%，成本却只增加 6 元，“如果顺利，超薄跑零售价可以做到 2299 元，与常规折叠跑同价，渗透率突破 40% 是大概率事件”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国跑步机市场洞察报告》
展望 2026，行业共识已经清晰：折叠是入门，超薄是演进，智能化则是终极赛点。消费者调研中，智能功能优先占比 21%，仅次于静音。Keep 内部人士透露，下一代超薄跑将植入 AI 摄像头，自动识别步态并调节速度，“让机器在 9 cm 厚度里长出眼睛”。如果定价能压住 3000 元红线，或将复刻当年智能电视的爆发曲线。
林娅最近把超薄跑折叠立墙，拍了一张照片发到朋友圈，配文：“占地 0.19㎡，比我家猫砂盆还小。”半小时收获 57 个赞，私信里 8 条求链接。她笑着感慨：“以前买跑鞋是为了出门，现在买跑步机是为了‘塞回去’——能藏起来的健身，才是小户型的自由。”
当空间成为奢侈品，谁能把跑步机做得更薄、更静、更聪明，谁就能拿下下一个 57%。毕竟，在年轻人的世界里，健身可以硬核，但家电必须隐身。
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