安防系统国产占比78%超进口3倍，性价比更高32%消费者因此换品牌——尚普咨询集团行业观察_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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安防系统国产占比78%超进口3倍，性价比更高32%消费者因此换品牌——尚普咨询集团行业观察

2026-02-03 12:56:35 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国安防系统市场洞察报告免费下载

“我原本盯着某欧洲大牌，一套四路摄像头要四千多，结果朋友推荐了国产方案，两千出头，像素还从200万升到400万，直接下单！”32岁的苏州程序员周航在业主群里晒出安装效果图，引来邻居排队要链接。他的选择并非孤例——尚普咨询刚发布的《2025年中国安防系统市场洞察报告-2026年1月-安防系统-38_for_article.pdf》显示，2025年1-10月，78%的消费者把票投给国产品牌，这一数字是...

安防系统国产占比78%超进口3倍，性价比更高32%消费者因此换品牌——尚普咨询集团行业观察-2026年1月-安防系统-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国安防系统市场洞察报告-2026年1月-安防系统-38_for_article.pdf》

故事要从国产芯片的逆袭说起。三年前，海思、君正、瑞芯微相继推出安防专用SoC，将AI降噪、人脸识别、H.265+编码一次性打包，BOM成本直降18%。深圳华强北的模组商算得明白：同样1080P的枪机，进口芯方案要140元，国产芯能做到95元，画质还更通透。成本松动，品牌迅速把“同价高配”做成最大卖点——小米智能摄像机3云台版，399元给到2.5K+微光全彩；360双目门铃，349元就能玩“人形侦测+包裹识别”。价格锚点被国产重新标定，消费者自然用脚投票。

“以前买安防像买奢侈品，现在像买手机，半年一迭代，功能只增不减。”在杭州做跨境电商的林灿，去年把仓库的30路老设备一次性换成国牌，省下的预算又加装了人脸考勤门禁，“算下来单路成本从1200元压到550元，识别准确率反而从92%提到98%，老外客户来参观，直说Chinese brand amazing。”

中端价位成为绞杀外资的主战场。报告里，95-377元区间贡献了55.3%的销售额，却被国产品牌吃掉了七成份额。为什么偏偏是这个段位？分析师指出，这正是“性能敏感”与“价格敏感”的黄金交叉点：低于95元，消费者怕“便宜没好货”；高于377元，又容易“功能冗余”。国产把AI人形侦测、双向对讲、云端存储这些原本旗舰才有的配置，一股脑塞进中端机身，外资瞬间失去“品牌税”护城河。

渠道端的风向也在加速国产替代。抖音电商71%的安防成交额落在95-377元区间，直播间里“拆机对比”成为流量密码——主播把国产与进口机壳同时撬开，镜头、红外灯、麦克风一字排开，弹幕刷屏“原来洋牌也在用国产镜头模组”，下单链接秒没。天猫与京东则把高端战场打成“白刃战”：377元以上区间，国产品牌通过“多目拼接+算法商店”把价格腰斩，海康威视新发布的8路AI NVR套装，4999元给到4T算力，而三年前同档外资还要8999元，价差直接劝退“品牌忠粉”。

然而，国产狂飙背后并非没有隐忧。报告调研的1428位用户里，54%愿意推荐产品，却有18%坚决say no，排第一的拦路虎是“隐私顾虑”，占27%。“摄像头是装在家里，数据会不会被上传？云端人脸库会不会泄露？”广州白领赵婧的担心颇具代表性。去年她买了一款国产AI摄像头，App注册时默认勾选“用户体验改善计划”，吓得她连夜退货，“性价比再高，也不敢拿家人隐私赌。”

售后体验同样拖后腿。线上退货满意度平均只有3.52分（满分5分），低于购买流程的3.84分。一位安徽经销商透露，国产小厂为了压价，把客服外包给三方，用户报修先问“有没有升级固件”，再问“有没有换SD卡”，来回折腾两星期，最后干脆给20元红包“求好评”。“低价抢来的市场，可能因一次糟糕的售后永远失去。”

面对阵痛，头部国产阵营开始“二次补课”。海康、大华、萤石相继上线“本地化隐私计算”，人脸特征值本地加密，云端只传不可逆字符串；小米、华为则把售后响应时长写进KPI：7×24小时在线，48小时上门，超时赔付。更激进的玩家直接把“隐私保险箱”做成卖点——360智能摄像机Pro内置国密芯片，镜头物理遮蔽，App一键断电，上市首月卖出12万台，复购率环比提升19%。

“性价比只是入场券，信任才是续费卡。”尚普咨询消费事业部总监王斐然在客户闭门会上提醒，“当国产份额逼近80%，下一个增量来自‘换机+增购’，只有把隐私、售后、体验做成新的‘质价比’，才能把78%变成90%。”

展望未来，国产安防的“第二增长曲线”已经浮现。一方面，AI大模型下沉到边缘设备，让摄像头从“看得见”走向“看得懂”——婴儿哭声监测、老人跌倒识别、宠物异常报警，场景颗粒度细化到“家庭成员”；另一方面，Matter协议与国内鸿蒙、AliGenie互通，智能门锁、传感器、摄像头实现“跨品牌联动”，一套1999元的三件套就能完成“门口+客厅+阳台”全域布防，把“全屋智能”价格打到地板价。

“2026年，国产占比有望突破85%，但游戏规则不再是低价，而是‘同价十倍体验’。”王斐然预测，当隐私合规、本地售后、AI场景三大短板被补齐，安防市场将复制手机行业的国产传奇——从“性价比”到“质价比”，再到“心价比”。毕竟，谁不想用更少的钱，换来一家人更踏实的安全感？

故事结尾，回到苏州程序员周航的新家。夜里11点，手机弹出推送“门口有人逗留”，他点开摄像头，是外卖小哥放下奶茶转身离开。10秒短视频自动保存到本地NAS，云端只留加密编号。他笑了笑，把截图发到业主群：“国产摄像头，真香。”屏幕上方，一行小字提示——本月已拦截异常徘徊3次，守护时长720小时。数字背后，是78%消费者的共同选择，也是国产品牌继续向上的底气。

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