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保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出

2026-02-04 08:42:35   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

“用了三个月,脸是亮了,可一到换季就刺痛,我只能再花钱买修护精华。”——在上海陆家嘴工作的29岁品牌公关林漾,梳妆台上并排着两瓶“功臣”:一瓶是主打377+烟酰胺的美白精华,另一瓶是积雪草B5急救面膜。她的纠结,正是当下功效护肤赛道的缩影:保湿、美白、抗衰老三大“刚需”稳稳吃掉近七成预算,可当敏感肌“突然造访”,却找不到一款既能抗老又不刺激的“温柔解药”。

尚普咨询集团最新发布的《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》显示,保湿补水、美白亮肤、抗衰老三类产品偏好度分别高达28%、22%、19%,合计69%,牢牢占据消费者“购物车C位”。与此同时,敏感肌修护需求以13%的偏好度悄然攀升,成为“第四极”。一边是“铁三角”持续吸金,一边是“隐形痛点”呼之欲出,赛道机遇与挑战并存。

保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出-2025年12月-功效护肤品-38数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》

“69%的集中度看似甜蜜,实则暗流汹涌。”尚普咨询资深分析师周牧指出,“当所有人都在卷‘烟酰胺+玻尿酸+A醇’,配方同质化、价格战、流量内卷接踵而至。品牌想突围,必须找到‘第二增长曲线’,而敏感肌修护就是那条被低估的暗河。”

数据印证了这一点:35%的消费者购买功效护肤品的原始动机是“解决皮肤问题”,其中换季泛红、屏障受损、医美后脆弱等“敏感场景”占比逐年抬升。林漾们并非孤例——在小红书搜索“敏感肌抗老”,相关笔记过去一年激增140%,评论区里“求不刺激A醇”“温和抗老真难”的哀嚎此起彼伏。

保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出-2025年12月-功效护肤品-38数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》

然而,市面上面面俱到的“全能型”产品寥寥。多数品牌仍把敏感肌修护当成“急救补丁”,与抗老、美白割裂开:要么做一支积雪草精华“救火”,要么推一款高浓度A醇“猛药”,二者之间缺乏“温和且高效”的中间地带。于是,消费者只能像林漾一样“左右手互搏”,既怕猛药翻车,又怕修护耽误抗老黄金期。

“痛点越具体,机会越锋利。”周牧在内部研讨会上提醒客户,“敏感肌人群已突破4.3亿,且呈年轻化、高线城市化——这与功效护肤品核心客群高度重叠。谁能把‘抗老+修护’合二为一,谁就能撕开69%铁三角的裂缝,长出下一个10亿大单品。”

事实上,嗅觉灵敏的国货品牌已悄然试水:华东某生物科技公司推出“0.1%视黄醇+3%神经酰胺”双层包裹精华,采用缓释技术降低刺激性,上市三个月即在天猫“敏感肌抗老”关键词下冲到TOP3;另一家初创品牌把“温和型肽类”与“β-葡聚糖”复配,主打“医美后7天可用”,客单价突破400元仍复购率近50%,远高于行业平均33%的复购区间。

保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出-2025年12月-功效护肤品-38数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》

“消费者不是不想花钱,而是怕花冤枉钱。”28岁敏感肌博主@阿橙的留言代表了一大批用户心声,“只要你能让我不用咬牙忍受刺痛,也能在镜子前看到细纹变淡,我甘愿多掏20%。”《洞察报告》中的价格敏感度数据也佐证了这一点:当产品宣称“敏感肌可用”并提供临床报告,消费者对10%溢价的接受度从42%飙升至61%,足见“安全感”对支付意愿的撬动作用。

保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出-2025年12月-功效护肤品-38数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》

不过,想在“温和+高功效”中间走钢丝,配方、临床、传播每一步都是坎。首先,传统抗老明星成分如A醇、高浓度VC、果酸,本身就有较强刺激性,如何通过脂质体、微囊、缓释技术降低副作用,考验供应链深度;其次,敏感肌人群对“临床背书”近乎执念——报告显示,38%的用户最信任皮肤科医生背书,远高于美妆博主18%的信任度。品牌必须拿出实打实的三甲临床、SGS斑贴试验、人体功效报告,才能打消“烂脸”顾虑。

保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出-2025年12月-功效护肤品-38数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》

“过去做营销可以靠‘讲故事’,现在得先交‘体检报告’。”一家代工厂市场部负责人笑言。为了拿到更具说服力的数据,他们甚至把产品寄给100位“玫瑰痤疮”用户,连续跟踪28天,最终拿到“泛红面积减少34%”的实验室结果,才肯在详情页写下“敏感肌可用”五个字。

更关键的是,如何把“温和抗老”讲成消费者听得懂、愿意转发的语言。《洞察报告》发现,社交平台上“真实用户分享”占比34%,远超“品牌硬广”12%。这意味着,品牌需要把预算从“投流”转向“投人”——找到真正的敏感肌抗老受益者,让她们用vlog记录从“红脸”到“稳脸”的全过程。林漾就是被品牌选中的一位“素人代言人”,她拍摄的《敏感肌刷A醇自救日记》单条视频带来近万条私信咨询,评论区里“链接在哪”刷屏,直接带动新品上市首日销售额突破300万元。

保湿美白抗衰老占69%功效护肤品偏好,敏感肌修护13%潜力待挖——尚普咨询集团白皮书指出-2025年12月-功效护肤品-38数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功效护肤品市场洞察报告》

展望2026,随着“敏感肌抗老”从边缘需求跃升为主流子赛道,69%的“铁三角”格局有望被改写:保湿、美白、抗衰老不再只是“高浓度+强刺激”的代名词,而是衍生出“温和版”“修护版”“术后版”多条支线。就像无糖气泡水重塑饮料市场,敏感肌抗老也有望把“功效护肤”推向更细分的下一程。

“未来的竞争,不再是比谁的浓度高,而是比谁更懂‘温柔猛药’。”周牧总结道,“当品牌能在经典成分上做出‘安全感+功效感’双升级,敏感肌人群将用复购率投票,市场也会奖励那些敢于在红海深处开凿暗河的人。”

林漾们的心愿很简单——“一瓶搞定,不再左右为难”。在科学与故事的交汇处,谁能率先递上这瓶“温柔解药”,谁就能在69%的固化疆域里,挖出属于自己的新增量。


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