每月2~3次购买占34%，商品饵活饵合计58%份额——尚普咨询集团鱼饵白皮书指出_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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每月2~3次购买占34%，商品饵活饵合计58%份额——尚普咨询集团鱼饵白皮书指出

2026-02-04 09:20:15 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国鱼饵市场洞察报告免费下载

“老李，你这袋红虫怎么又死了？”周六清晨五点，通州大运河桥洞下，老周拎着奄奄一息的活饵桶直皱眉。老李叹气：“昨晚忘了换水，今早一看全翻肚，只能临时去渔具店再花三十块。”类似对话，在2025年的北京、成都、广州同时上演。尚普咨询集团刚完成的全国1463份样本调查显示，像老李这样“每月2-3次出钓”的中度钓鱼人占比高达34%，他们撑起了鱼饵市场最稳定的现金流；而商品饵31%、活饵27%，两者合计58%...

每月2~3次购买占34%，商品饵活饵合计58%份额——尚普咨询集团鱼饵白皮书指出-2025年12月-鱼饵-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鱼饵市场洞察报告》

58%，看似只是两个数字相加，背后却是“口粮型”消费的底气——鱼不吃我就得换，换就得买，买就得快。抖音头部主播“钓手阿震”在直播间里喊：“今天这款全能腥香拉饵，下单送冰袋！”话音未落，两千单瞬间清零。阿震事后复盘：“活饵怕死，商品饵怕没口，观众要的是‘不死+有口’的确定感。”这句话精准戳中行业机遇：规律消费=稳定复购，谁能把“活饵保鲜”和“商品饵爆护”同时打包，谁就能吃到这波红利。

可挑战来得比鱼讯还快。调查显示，假饵仅占18%，海钓、冰钓专用饵更是低到2%和1%。“不是我不想玩路亚，是海边一次炸线就劝退。”深圳白领阿豪在问卷里写下的吐槽，代表了一大批“想尝鲜却无从下手”的潜在用户。品牌教育缺位、场景视频太少、售后指导缺失，让假饵品类始终“叫好不叫座”。

(购买频率和产品规格.jpg)

痛点不止于品类。活饵端，冷链断链是最大杀手。山东威海养殖户老孙给我们算了一笔账：夏季运输死亡率12%，加上零售端“裸桶存放”，终端损耗冲到20%，“等于每五条红虫就有一条死在路上，谁替我们买单？”商品饵端，同质化让价格战愈演愈烈。天猫平台54.8%的销量集中在14元以下，却只贡献30.3%的销售额，利润被压得比浮漂还低。中端14-26元区间本是利润奶牛，却从春季峰值一路下滑到秋末，厂商心惊胆战：再降，连配方成本都保不住。

怎么办？答案藏在“套餐化”与“社区化”里。

第一步，把活饵做成“冷链订阅”。江苏宿迁新锐品牌“鲜活go”与顺丰冷运签约，推出“周卡”服务：用户一次下单，每周五收到独立充氧盒的红虫或蚯蚓，死亡包赔。试运行三个月，复购率冲到72%，客单价拉升至68元，比传统散卖翻一倍。分析师指出：“当活饵死亡率降到3%以内，用户愿意为‘鲜活确定性’支付30%溢价，同时减少临时到店的时间成本，这是典型的‘痛点—溢价’模型。”

第二步，让商品饵“长”出DIY灵魂。老牌厂商“老鬼”把经典918野战版做成开源配方，上线“鬼哥实验室”小程序，钓友可自行调整拉丝粉比例、雾化时间，并上传鱼获打卡。两个月内，UGC配方突破1.2万种，官方顺势推出“定制分装”服务，将14-26元价格带重新拉回增长轨道。用户“@野钓湘江”留言：“以前买一包饵用三次，现在自己调，一包用五次还上鱼，成本降了，乐趣翻倍。”

第三步，用“活饵+假饵”组合包破冰小众市场。抖音主播“路亚小宇”与威海某工厂联名，上线“鲈鱼新手盒”：一盒含10只不同泳层假饵+一袋鲜活小鱼作活饵，附赠AR视频教程，扫码即可看“挂饵-抛投-收线”全流程。首发直播仅两小时，假饵试用率从行业均值18%抬升到25%，退货率反而低至4%。小宇透露：“用户先拿活饵钓到第一条鱼，建立信心，再按教程玩假饵，转化率自然高。”

当套餐化解决“保鲜+爆护”痛点，社区化把“配方私密”变成“共享荣耀”，品牌发现，价格敏感度开始松动。调查显示，价格上涨10%后，仍有52%消费者愿意继续购买，其中“效果导向型”占比高达41%。“只要鱼获照片够真实，贵十块不算事。”武汉钓友“@梁子湖大板鲫”的话，代表了一大批“为鱼获买单”的理性人群。

展望未来，尚普咨询集团预测，2026年鱼饵线上规模将突破12亿元，其中“活饵冷链订阅”有望占到18%，假饵渗透率提升至25%，而商品饵的中端价格带（14-26元）将重回35%以上销量占比。实现路径有三：

1. 冷链基础设施下沉：随着顺丰、京东冷链在二三线城市设前置仓，活饵“次日达”半径从300公里扩大到500公里，覆盖更多野钓热点。

2. 内容电商深耕实战场景：抖音、快手将上线“鱼获验证”标签，主播需上传放流视频，平台给予流量倾斜，减少“摆拍”带来的信任损耗。

3. 智能服务打通最后一步：小程序将集成“天气-水温-溶氧”三维模型，自动推荐当日最佳活饵/商品饵搭配，预计带动客单价再涨12%。

从大运河桥洞下的惋惜，到直播间里的秒空，再到社区配方赛的热烈讨论，中国鱼饵市场正在完成一次“从渔具到渔趣”的跃迁。58%的商品饵+活饵份额不会变，但“谁把保鲜做成标配、把教学做成内容、把配方做成社交”，谁就能在下一次鱼汛来临前，提前收竿，满载而归。

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