项目背景

橱柜是家庭厨房中集烧、洗、储物、吸油烟等综合功能于一身的家庭民用设施，也是现代整体厨房中各种厨房用具与厨房家电的物理载体和厨房设计思想的艺术载体，已经成为现代整体厨房的主体。

近年来，随着城镇化和消费升级的推动，国内橱柜市场规模不断扩大，2016年突破千亿规模，2019年达到1314.5亿元。橱柜市场呈现出以下特点：

市场集中度有待提升，一线品牌定位下沉抢占份额。国内橱柜行业品牌众多，但市场份额分散，2016年前十大品牌的市场占有率仅为20.8%。一线品牌如志邦、金牌、欧派等通过加大广告投入、拓展渠道网络、提升产品质量和服务水平等方式，不断提高品牌知名度和影响力，向中低端市场渗透。

市场需求多元化，定制化、智能化、环保化成为趋势。随着消费者对橱柜的审美和功能需求的提高，定制化、智能化、环保化等特点成为橱柜市场的发展方向。定制化橱柜可以根据消费者的个性化需求和空间尺寸进行设计和制作，满足不同风格和功能的需求；智能化橱柜可以通过集成厨电、智能控制系统、人工智能等技术，提高橱柜的便捷性和舒适性；环保化橱柜可以通过使用低甲醛或无甲醛的板材、涂料等材料，减少对环境和人体健康的影响。

市场竞争加剧，出口受贸易摩擦影响。国内橱柜企业面临着来自国内外的竞争压力。国内竞争主要表现在价格战、渠道争夺、产品创新等方面；国外竞争主要表现在出口受到贸易摩擦的影响。美国是我国橱柜出口的主要市场，但由于中美贸易战以及美国对中国木制家具发起反倾销反补贴调查等原因，我国对美出口受到严重冲击。

客户痛点

尚普咨询公司是一家专业从事工业市场研究服务的咨询机构，拥有多年的行业经验和专业团队，为客户提供定制化的市场调研解决方案。尚普咨询公司的客户主要是国内外的橱柜生产企业、经销商、投资机构等，他们面临着以下的痛点：

缺乏对国内橱柜市场的深入了解，无法准确把握市场规模、结构、趋势、竞争格局等重要信息，无法制定有效的市场战略和营销策略。

缺乏对目标客户的深入洞察，无法了解客户的需求、偏好、购买行为等关键因素，无法提供满足客户需求的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。

缺乏对潜在机会和风险的及时发现，无法抓住市场变化带来的新机会，或者及时应对市场变化带来的新挑战，提高市场竞争力和抗风险能力。

项目目的

为了帮助客户解决上述痛点，尚普咨询公司承接了一项橱柜行业市场调研项目，旨在为客户提供以下价值：

提供全面、准确、权威的国内橱柜市场数据和分析报告，包括市场规模、结构、趋势、竞争格局等方面的信息，帮助客户了解国内橱柜市场的现状和发展前景，为客户制定市场战略和营销策略提供依据。

提供深入、细致、专业的目标客户调研报告，包括客户的需求、偏好、购买行为等方面的信息，帮助客户洞察目标客户的心理和行为特征，为客户提供满足客户需求的产品和服务提供指导。

提供及时、敏锐、专业的潜在机会和风险分析报告，包括市场变化带来的新机会和新挑战等方面的信息，帮助客户抓住市场变化带来的新机会，或者及时应对市场变化带来的新挑战，提高市场竞争力和抗风险能力。

调研对象

本项目的调研对象主要包括以下两类：

国内橱柜生产企业：通过电话访谈、网络问卷等方式，对国内橱柜生产企业进行调研，了解他们的产品类型、规模、价格、渠道、竞争优势等情况，以及他们对国内橱柜市场的看法和预期。本项目计划调研50家国内橱柜生产企业。

国内橱柜消费者：通过线上线下抽样调查、深度访谈等方式，对国内橱柜消费者进行调研，了解他们对橱柜的需求、偏好、购买行为等情况，以及他们对不同品牌和产品的评价和反馈。本项目计划调研1000名国内橱柜消费者。

项目内容

本项目主要包括以下内容：

国内橱柜市场数据和分析报告：通过收集整理各种公开可获取的数据和信息，对国内橱柜市场进行数据统计和分析，包括市场规模、结构、趋势、竞争格局等方面的信息，以及对市场的发展前景进行预测和评估。

目标客户调研报告：通过对国内橱柜消费者进行线上线下抽样调查、深度访谈等方式，对目标客户进行深入洞察，包括客户的需求、偏好、购买行为等方面的信息，以及对不同品牌和产品的评价和反馈。通过对调研数据进行分析和归纳，提出目标客户的特征、需求点、痛点、满意点等，以及对客户满意度和忠诚度进行评估。

潜在机会和风险分析报告：通过对国内外橱柜市场的变化和动态进行跟踪和监测，对市场变化带来的新机会和新挑战进行分析和评估，包括市场需求变化、技术创新、政策法规、竞争对手等方面的影响，以及对市场机会和风险进行量化和排序。

项目价值

本项目的价值主要体现在以下几个方面：

为客户提供全面、准确、权威的国内橱柜市场数据和分析报告，帮助客户了解国内橱柜市场的现状和发展前景，为客户制定市场战略和营销策略提供依据。

为客户提供深入、细致、专业的目标客户调研报告，帮助客户洞察目标客户的心理和行为特征，为客户提供满足客户需求的产品和服务提供指导。

为客户提供及时、敏锐、专业的潜在机会和风险分析报告，帮助客户抓住市场变化带来的新机会，或者及时应对市场变化带来的新挑战，提高市场竞争力和抗风险能力。

为客户节省时间和成本，提高工作效率和质量。通过委托尚普咨询公司进行橱柜行业市场调研项目，客户可以避免自己花费大量的时间和资源去收集、整理、分析各种数据和信息，而是直接获得专业的调研报告和建议，从而可以更专注于自己的核心业务。