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2026-01-02 17:20:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：60%消费者偏好功能型生鲜灯，是品牌制定策略的重要参考。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1141份。研究结果已助力多家合作企业调整品牌发展路径。
一、功能型特性主导消费者偏好
数据显示，消费者对高显色性的偏好最高，占比18%，说明产品视觉效果是首要关注因素。节能省电以16%紧随其后，防水防雾占14%，智能调光占12%，这些功能型偏好合计达60%，体现出消费者对实用性能的重视。耐用持久占11%，安装简便占9%，外观设计占8%，品牌信誉占6%，价格实惠仅占4%，售后服务最低为2%，表明价格和售后在购买决策中影响较小，而产品核心功能和可靠性更受关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1141
二、核心功能与品牌驱动消费决策
在吸引消费的关键因素中，产品显色效果占比22%，价格合理性占比18%，品牌知名度占比15%，三者合计超过一半，显示消费者对产品核心功能、性价比和品牌信誉高度关注。用户评价占比12%和促销活动占比10%也较突出，反映口碑营销和价格刺激的作用。在购买原因方面，提升生鲜展示效果占比25%最高，替换老旧灯具占比20%次之，新店开业需求占比15%，三者合计达60%，表明市场增长主要来自展示优化、设备更新和新增需求。节能降耗需求占比12%和促销活动吸引占比10%也较显著，体现环保和促销的驱动作用。相比之下，智能功能占比1%和应急更换占比1%极低，说明这些因素在当前市场影响微弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1141
三、产品性能不足制约口碑传播
调查显示，消费者向他人推荐生鲜灯的意愿整体偏低，非常愿意和比较愿意的比例合计仅为42%，而一般愿意、不太愿意和完全不愿意的比例合计达到58%。在不推荐的原因中，产品效果不满意占比最高，达23%，表明产品性能是主要痛点；价格偏高占比18%，反映消费者对价格敏感；使用寿命短和安装复杂分别占15%和12%，显示产品耐用性和易用性需改进。这些数据突显出生鲜灯行业需优先提升产品质量和性价比，以增强消费者口碑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1141
本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。在完整报告中，我们将进一步揭示数据背后的“为什么”，而不仅仅是“是什么”。您对市场的任何疑问，都可以在尚普咨询集团找到线索或答案。从这份报告开始了解我们。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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