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2026-01-01 13:00:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：41%的冰箱购买由“以旧换新”需求驱动，谁能把握这一市场机遇？尚普咨询集团长期深耕行业研究，为政策制定与企业决策提供科学依据。基于1465份有效样本的科学抽样，足以精准反映整体市场趋势。在冰箱产品同质化竞争日益加剧的背景下，本报告有望为企业提供差异化的战略启发。
一、中高端预算占主流，夏季购买略活跃，多功能冰箱受追捧
在冰箱购买预算中，4000–6000元区间占比最高，达35%，反映消费者更倾向于中高端产品；2000元以下预算仅占8%，低端市场空间有限。从购买季节来看，各季度分布相对均衡，夏季占比29%略高于其他季节，可能与高温天气带来的制冷需求有关。在门体类型偏好方面，三门冰箱以31%的占比居首，对开门与多门冰箱合计占比36%，显示多功能、大容量产品更受青睐；单门冰箱仅占5%，市场接受度较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1465
二、存量换新与新房装修为主要动因，周末白天为购买高峰
冰箱购买场景中，“旧冰箱更换”占比最高，为41%；“新房装修”次之，为32%，二者合计占比达73%，表明市场主要由存量更新与新增需求拉动。因“家庭人口增加”换购占比11%，“产品升级换代”占9%，而“租房需求”与“促销活动吸引”分别仅占3%与2%，其他场景占比均不足1%，说明促销与租房等因素对购买驱动作用有限。从购买时段来看，周末白天占比最高，为39%；工作日晚上占27%，工作日白天占18%，周末晚上为12%，节假日仅4%。数据表明消费者更倾向于在周末白天集中选购，可能与时间充裕、便于家庭共同决策有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱市场研究报告》，N=1465
三、线上渠道主导信息获取与销售，电商平台表现突出
在冰箱信息获取渠道方面，电商平台占比最高，为31%；亲友推荐次之，为19%；品牌官网占13%，线下门店为11%，社交媒体为9%，专业评测网站为8%，电视广告为5%，家电杂志为4%。由此可见，消费者更依赖线上渠道获取产品信息，电商平台与亲友推荐成为主要信息来源。购买渠道方面，京东占比最高，为35%；天猫为22%，苏宁易购为13%，国美为8%，品牌官方商城为7%，线下家电卖场为6%，拼多多为4%，抖音电商为3%，小红书与微信小程序各为1%。数据表明，以京东、天猫为代表的线上电商平台已成为冰箱销售主阵地，线下渠道占比相对较低，凸显出消费行为向线上迁移的趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱市场研究报告》，N=1465
本报告中每一处数据，均具备清晰的来源与统计逻辑。在完整版报告中，我们将不仅呈现“是什么”，更深入解读数据背后的“为什么”。尚普咨询集团的研究成果已服务上千家企业实现业务增长。期待在下一步合作中，为您创造实际价值。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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