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2026-01-02 13:08:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容忽视：低价产品销量占比高达78%，已成为衡量品牌竞争力的关键指标。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究成果。调研历时三个月，最终收集了1257份高质量数据。您面临的诸多增长难题，或许都能在这份报告中找到答案。
一、平台竞争：抖音小幅领先天猫，京东份额明显收缩
从平台竞争格局来看，天猫、京东、抖音三大平台在1-8月的总销售额分别为3.08亿元、0.42亿元和3.16亿元。抖音以微弱优势超越天猫，成为最大销售渠道，而京东的份额则显著下滑。这一现象凸显了直播电商对传统货架电商的冲击，品牌方需重新评估渠道投资回报率和资源分配策略。
二、销售趋势：夏季高峰在5月，8月明显回落
从月度销售趋势来看，男士背心品类呈现出明显的季节性波动。5月达到销售高峰（1.17亿元），8月则大幅回落（0.84亿元），这与夏季消费周期高度吻合。建议企业优化库存周转，在3-5月提前备货，7月后逐步清仓，以提高资金使用效率。
三、增长动能：抖音领先，内容电商成为主要驱动力
从平台增长动能来看，抖音1-8月销售额达3.16亿元，同比增长显著（需去年同期数据验证），而天猫和京东增长乏力。这表明内容电商已成为男士背心品类增长的主要引擎，企业应加大短视频内容投入，优化直播转化率，把握新兴渠道红利。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士背心品类洞察报告》，N=1257
四、价格结构：低端产品主导，高端利润空间广阔
从价格区间结构来看，男士背心市场呈现出明显的低端主导特征。58元以下区间销量占比高达78.0%，但销售额占比仅为49.4%，表明该区间产品单价较低且周转快；而273元以上高端区间尽管销量占比仅为0.7%，却贡献了8.3%的销售额，显示出高端产品具有较高的客单价和利润空间。
五、销量分布：消费升级受阻，低价产品占比持续攀升
月度销量分布显示，消费升级趋势受到阻碍。M1时58元以下区间占比为63.1%，至M8上升至80.9%，同时128-273元区间从11.7%降至2.2%。这表明2025年消费者更倾向于选择低价产品，可能与整体经济环境和消费者信心指数有关。
六、效益分析：中端效益最佳，建议优化产品组合
价格带效益分析揭示了经营策略的矛盾。58-128元中端区间销量占比为17.8%，却贡献了29.6%的销售额，效益最佳；而58元以下区间虽然销量大，但销售额贡献率较低。建议企业优化产品组合，提升中高端产品占比，以改善整体投资回报率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士背心品类洞察报告》，N=1257
本文为报告核心观点的摘要，并非完整内容。完整报告共计65页，包含对未来三个季度的市场预测模型。让数据驱动决策。尚普咨询集团的这份报告是您洞察市场的有力工具。立即联系，即可获取完整版本。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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