400-969-2866
2026-01-19 19:46:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“没想到，黑龙江的大米也能做成宝宝碗里的‘香饽饽’。”2025年3月，哈尔滨仓里刚拿到婴幼儿辅食生产许可的“北稻鲜磨”团队，把首批“当日鲜磨”米粉搬上天猫旗舰店，48小时售罄。后台数据跳出的63%国产占比，让CEO周晓川红了眼眶——同样的数字，也出现在尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿辅食米粉市场洞察报告》里：在1281份有效样本中，63%的家长主动把购物车留给了国产品牌，进口品牌首次退守至37%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉市场洞察报告》
“以前总觉得洋品牌才放心，现在国产也能把‘当日鲜磨’印在罐身，我为什么还要等45天海运？”南京宝妈林舒在母婴社群里的这句话，被截图转发上千次。她说的“45天海运”，正是进口米粉的“时间差”软肋；而国产供应链把“从稻田到餐桌”压缩到7天，甚至72小时，成为逆转天平的第一块筹码。
机遇：新一线“粮仓”爆发，32%份额喂大本土野心
报告里，新一线城市以32%的消费占比领跑全国，成都、杭州、武汉三城单月米粉成交额突破2300万元，同比激增41%。“高铁直达的米粉仓，比保税区更快。”菜鸟国内供应链负责人透露，过去进口品牌依赖上海、宁波港保税备货，如今国产工厂把前置仓建在合肥、长沙，凌晨下线、中午发货，傍晚就能出现在宝妈厨房。时间差背后，是成本差：同样47-77元中端价位段，国产毛利可比进口高出8-10个百分点，足以让品牌掏出营销费做“有机升级”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉市场洞察报告》
挑战：进口降价狙击，高端战线硝烟浓
国产刚举杯庆祝，进口就反手一记“价格刀”。4月开始，某荷兰头部品牌把原价129元/盒的有机藜麦米粉，在京东自营直降到89元，并打出“买二赠原装果泥”的组合拳，当周日销翻3倍。抖音直播间里，>149元高端价格带销量占比从年初10.8%被拉低到6.9%，消费降级趋势肉眼可见。分析师指出：“进口品牌想用‘高端降价’把国产堵在半山腰，一旦国产跟进，利润就会被渠道费用和营销投放双重吞噬。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉市场洞察报告》
痛点：有机认证缺口，信任护城河未成形
“国产速度”赢了时间，却还没完全赢得信任。报告调研中，38%家长自报“安全品质型”，27%是“科学营养型”，两者相加65%，核心关注点就是“有机认证”与“检测报告”。但截至10月，全国仅17家工厂同时拿到中国有机、欧盟有机双认证，产能合计不足国产总量的12%。一位河北代工厂老板坦言：“有机田转换期三年，投入两千万元，换一张证书，万一市场风向变了，谁替我兜底？”
解决方案：供应链“三级跳”，把红利变长坡
第一跳，田间到工厂“零缝隙”。北稻鲜磨与齐齐哈尔2300亩黑土地签订“订单种植”，摄像头24小时监控土壤重金属，数据直传天猫“安心溯源”系统，消费者扫码就能看到“昨天还在地里，今天已在罐里”。
第二跳，生产线“柔性化”。过去一条产线只做单一谷物，换配方要停机洗线4小时；今年引入ABB模块化设备，30分钟完成“单一谷物→混合谷物→高铁+钙”三种配方切换，库存周转天数从45天压到11天，资金占用下降28%。
第三跳，渠道“精准分层”。天猫做47-77元中端基本盘，京东用54.5%占比的47-77元价格带打“次日达”，抖音则反向操作，>149元高端线占销售额29.8%，用短视频故事讲“黑土地有机”，ROI反而比低价引流高1.7倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉市场洞察报告》
展望：2026，国产能否守住63%？
“关键看谁能把‘有机+快速’做成用户心智。”尚普消费事业部总监李玥给出预判：若国产头部品牌能在2026年完成30%以上产能的双有机认证，63%的市占率有望抬升到70%；反之，进口品牌借助降价+跨境直邮“双轮驱动”，国产可能跌回55%的拉锯区。宝妈林舒们的心愿单里，下一条评价或许就是：“今天收到的米粉，罐底印着2026当季新米，扫码还能看到我家门口那块地。”谁能先兑现这个场景，谁就能把供应链本土化红利，真正变成品牌深护城河。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉市场洞察报告》
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
