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2026-02-04 14:53:59 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：73%品牌复购率背后，用户需求正发生根本性转变。尚普咨询集团通过深度数据挖掘得出这一核心判断。研究基于1128个经核实的有效样本，为投资者评估赛道潜力提供重要参考。
一、高复购率与品牌忠诚分析
消费者对品牌表现出较强忠诚度，固定品牌复购率合计达73%。其中70-90%复购率占比最高，达41%，显示多数用户选择稳定；90%以上复购率占32%，凸显核心用户粘性。更换品牌的主要原因是宝宝不适应（38%），表明产品适应性是关键痛点；价格因素占24%，反映部分用户对成本敏感；营养配方升级需求占18%，体现健康需求驱动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1128
二、品牌意识与信任度关键作用
消费者对婴幼儿辅食米粉的品牌意识较强，73%倾向于选择品牌产品（只买知名品牌42%，优先选择品牌31%），仅18%表示品牌无所谓。同时，消费者对品牌产品信任度较高，71%持信任态度（非常信任37%，比较信任34%），不太信任和完全不信任合计仅10%。这表明品牌在消费决策中占据重要地位，消费者对知名品牌的高度信赖可能源于对食品安全和质量的关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1128
三、国产品牌主导与品质安全优先
国产品牌消费占比达68%，远超进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌的高度信任。在品牌偏好方面，品质安全型以41%占据主导，反映家长对食品安全的核心关注；价格实惠型占23%，表明部分消费者在保证安全前提下注重成本控制；营养专业型占19%，显示专业配方需求稳定；购买便利型和品牌忠诚型分别占11%和6%，相对较低，说明便利性和品牌忠诚度在决策中影响较小。整体而言，品质安全和国产偏好是婴幼儿辅食米粉消费行为的关键特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》，N=1128
以上是我们认为最贴近市场热点的关键发现。《2025年中国婴幼儿辅食米粉消费者洞察报告》完整版不仅包含全面数据，还提供详细的调研方法与问卷。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，把握市场先机。
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